Возможно ли написать качественный рекламный текст за 15 минут без изучения темы, конкурентов и рынка? Сегодня мы разберем рекламный текст, присланный одним из читателей блога, и посмотрим на результат 15-минутной работы.
Задача стояла написать текст про преимущества самолета Сухой Суперджет 100. Читатель Фома прислал следующий вариант. По его словам, он написал его параллельно с завтраком, объем текста 1008 знаков (но на самом деле это не важно):
Читать далее…
Однажды я хотел начать рекламный текст словами “Закройте глаза и представьте…”, да вовремя одумался. Если включить подобную команду в текст, то в случае ее выполнения продолжение рекламы читать будет некому 
Поэтому если хочется творчества, чего-то нестандартного или необычного, “пробивает на креатив” и кажется, что в голову пришла гениальная идея - не отправляйте ее сразу коллегам, начальству и клиентам. А лучше оставьте до завтра и взгляните утром свежим взглядом - возможно, перед вами окажется уже не шедевр, а просто рекламная мишура.
Читать далее…
Если вы начнете продавать солидным людям дорогой автомобиль, используя жаргон молодежи – вас как минимум не воспримут всерьез и конечно, ничего не купят. К сожалению, многие копирайтеры используют неподходящий язык в рекламных текстах или говорят о том, что абсолютно не волнует целевую аудиторию.
Например, рекламные кампании автомобилей ВАЗ, в которых потенциальных покупателей убеждали, что ВАЗы собирают на коленке или ролики про железное качество.
Читать далее…
После долгих мытарств, ребрендингов и восхваления яиц компания МТС сделала гениальное открытие - оказывается, она - “оператор связи”. Именно так звучит новый слоган МТС. Как говорится, занавес)
Иногда мы склонны верить в существование некой “волшебной палочки”. используя которую, можно быстро и эффектно получить результат - продажи, продажи и еще раз продажи. Кто-то всю жизнь проводит в рекламной сказке, кто-то - получает “волшебный пендель” от знающих людей и начинает понимать - не все рекламные технологии, широко разрекламированные в массах, действительно работают на практике. Список заблуждений XX и начала XXI века - внутри новости.
Читать далее…
В рекламе существует множество интересных формул, передающих процесс реакции потребителя на рекламные материалы. Например, AIDA – в переводе Внимание (Attention), Интерес (Interest), Желание (Desire), Действие (Action). Но до сих пор не существует формулы восприятия рекламного текста в вебе – а преимущественно рекламных текстов, размещенных на корпоративных сайтах. Не зная принципы, по которым работает рекламный текст на сайте, мы не можем достоверно сказать – будет иметь успех наш контент или нет. В этой статье я предлагаю такую формулу – Контакт (Contact), Симпатия (Sympathy), Доверие (Trust), Покупка (Buying) – CSTB.
Читать далее…
Есть клиент. У клиента есть сайт. И посетители есть. Нет звонков. Захожу, смотрю, спрашиваю - а где телефон компании? Телефон внизу, на жаргоне СМИ, “в подвале”. А кто его там увидит? Пауза…
Читать далее…
