Блог о SEO и интернет-маркетинге http://adblogger.ru Fri, 19 Jul 2019 12:48:46 +0000 ru-RU hourly 1 https://wordpress.org/?v=3.9.27 Как оценить постоянную аудиторию сайта при помощи сегментов в Яндекс.Метрике? http://adblogger.ru/postoyannaya-auditoriya-sajta.html http://adblogger.ru/postoyannaya-auditoriya-sajta.html#comments Tue, 16 Jul 2019 20:03:39 +0000 http://adblogger.ru/?p=2404 оценка постоянной аудитории сайта в Яндекс.Метрике

Постоянная аудитория – самый ценный актив сайта. Это посетители, которые заходят на сайт, потому что им очень нравится проект. Это ядро, которое обеспечивает проект стабильным трафиком, который мало зависит от позиций в поисковых системах или активности в социальных сетях.

Зачем нужно анализировать постоянных посетителей сайта?

Анализ размера и активности данной аудитории позволяет:

  1. Понимать, правильно развивается проект или нет. Если постоянная аудитория растет – все правильно. Если стагнирует или падает – нужно что-то менять. Например, качество контента в блоге или ассортимент товаров в интернет-магазине.
  2. Правильно оценивать проекты при их продаже или покупке, например, на бирже Telderi.ru. Если у проекта есть большая постоянная аудитория, это более ценный актив. Если таких посетителей нет, трафик сайта сильнее зависит от поисковых систем и других каналов. Такой проект должен стоит дешевле.
  3. Проводить анализ целевой аудитории сайта, анализируя демографические и другие параметры постоянной аудитории.

В Яндекс.Метрике нет стандартных отчетов, позволяющих оценивать размер и анализировать постоянную аудиторию сайта (ядро). Однако эту задачу можно решить при помощи настройки сегментов. В данной статье я покажу, как настраивать сегменты для оценки ежедневной, еженедельной и ежемесячной аудитории.

Как настроить сегмент «Ежедневная аудитория» в Яндекс.Метрике?

1. Перейдите в отчет «Посещаемость» и настройте фильтры, указанные ниже:

Настройка сегмента в Метрике

2. В качестве примера на скриншоте ниже показано, как настроить первый фильтр («Вернувшиеся посетители»). Необходимо нажать на плюсик, указанный стрелкой, и в выпадающем меню найти соответствующих пункт, после чего нажать желтую кнопку «Применить»:

Настройка сегмента в Метрике

3. Выберите таким образом все параметры, которые указаны на скриншоте из пункта 1. Вы получите сегмент, который будет показывать ежедневную аудиторию сайта. Условно к ней мы относим посетителей, которые заходят на сайт каждые 1-3 дня.

Конечно, если человек заходит на сайт через 3 дня, он условно считается ежедневным. Можно настроить более жесткий фильтр и считать тех, кто заходит на сайт каждый день. Но на практике на большинстве небольших и средних проектов такой аудитории крайне мало, чтобы ее анализировать. Поэтому мы немного расширяем границы для сбора сегмента, чтобы получить больше данных для анализа.

4. Чтобы сохранить сегмент, нажмите на поле «Сегмент», указанное красной стрелкой, и в открывшемся списке нажмите на пункт «Сохранить как». В открывшемся окне введите название сегмента (в нашем случае – это Ежедневная аудитория) и нажмите кнопку «Сохранить». Сохраненные сегменты будут находиться в списке «Сохраненные сегменты», который выделен синей рамкой.

Сохранение сегмента в Метрике

Вы всегда сможете применить к разным отчетам сохраненный сегмент и посмотреть параметры выбранной аудитории. Например, активировав в отчете по полу сегмент «Ежедневная аудитория», вы сможете посмотреть, кто чаще посещает ваш сайт каждый день, мужчины или женщины.

Как настроить сегмент «Еженедельная аудитория» в Метрике?

Для настройки этого сегмента выберите следующие фильтры:

Настройка сегмента для отслеживания еженедельной аудитории сайта

В этот сегмент попадут посетители, которые ранее были на сайте, и посещают его со средней периодичностью раз в 7-10 дней, то есть примерно один раз в неделю.

Необходимо отметить, что любой настраиваемый сегмент не будет обладать 100% точностью. В него могут попадать посетители, которые посещают сайт реже, или наоборот – не попадать часть посетителей, которых мы хотим отследить и проанализировать. Это нормально, поскольку системы веб-аналитики не дают 100% точности данных (поэтому и называются системами аналитики, а не статистики).

Как настроить сегмент «Ежемесячная аудитория» в Метрике?

Для настройки этого сегмента выберите следующие фильтры:

Настройка сегмента для отслеживания ежемесячной аудитории сайта

В этот сегмент попадут посетители, которые ранее были на сайте и имеют историю взаимодействия с проектом более 30 дней. Условно их можно считать ежемесячной аудиторией сайта, т.е. посетителями, которые приходят на сайт хотя бы раз в месяц.

Как анализировать аудиторию сайта при помощи данных сегментов?

  1. Фиксируйте размер ежедневной, еженедельной и ежемесячной аудитории сайта. Анализируйте, как изменяется размер постоянной аудитории, какие сегменты растут, какие – стагнируют, а какие – снижаются.
  2. Можно анализировать, откуда приходят постоянные посетители. Например, они задают брендовые запросы в поисковых системах или приходят из социальных сетей, где имеются группы сайта.
  3. Можно анализировать целевую аудиторию сайта, определяя пол, возраст, интересы и другие параметры постоянной аудитории.

На самом деле сегменты в Метрике дают огромное поле для фантазии и настройки ценных отчетов для владельцев сайтов. В данной статье я показал только небольшую часть того, что можно сделать с их помощью.

Читайте также:

]]>
http://adblogger.ru/postoyannaya-auditoriya-sajta.html/feed 0
Новые технологии монетизации сайтов против классики, кто останется в выигрыше. Спойлер: это вы. http://adblogger.ru/novye-tehnologii-monetizatsii-sajtov.html http://adblogger.ru/novye-tehnologii-monetizatsii-sajtov.html#comments Tue, 16 Jul 2019 14:42:33 +0000 http://adblogger.ru/?p=2372

Сегодня становится все сложнее монетизировать веб-сайт, а доходы от наиболее освоенных каналов продолжают падать. Не способствует улучшению ситуации и господство на рынке традиционной модели «водопада» от Google. В мире популярным решением проблемы стала технология Header Bidding. Она позволяет получать за рекламное место максимально выгодную цену и дает возможность монетизировать даже небольшие сайты и блоги.

На российском рынке в этой сфере сегодня активно развивается компания The Moneytizer, ранее заслужившая хорошую репутацию в Европе и Америке.

Известный в кругах SEO испанский блогер Андрес Наварро «Сomovivirdetublog», рассказывающий на своих страницах о том, как жить, зарабатывая лишь на блоге, провел настоящий тест этой платформы, в сравнении с классической монетизацией от Google и обнаружил удивительный результат – новые технологии приносят лучший доход.

В своей статье «TheMoneytizer против Google Adsense, кто платит больше» Андрес раскрывает некоторые нюансы работы с обеими рекламными платформами, а так же приводит подробные цифры.

«Изначально я начал искать альтернативы AdSense, когда меня забанили в Google» – пишет блогер.

«После внесения новой информации и адреса, я наконец-то смог зарегистрировать в Google свой сайт MeVoyalMundo.com. Итак, теперь я могу сравнить и посмотреть, действительно ли The Moneytizer платит больше, чем Google Adsense. Сейчас я могу сказать, что да, причем более чем в два раза».

В ходе теста, который проходил в течении 30 дней, Наварро сравнил один из баннеров своего основного блога MeVoyalMundo.com, который имеет около 500 000 просмотров страниц в месяц.

«Баннер, который я выбрал для теста, имеет размер 300 × 250, вы видите его первым в правом сайдбаре на моей странице, когда читаете ее с компьютера или планшета.»

The Moneytizer — € 221.48, Google — € 106.99

В конце теста результаты были таковы: c The Moneytizer за 30 дней, с 16 апреля по 15 мая 2019 года, Андрес получил 221,48 евро, в общей сложности за 502 812 просмотров страниц, что составляет CPM 0,44 евро, то есть 0,44 евро за каждую тысячу показов на странице только этот баннер. Это примерно 7,38 евро в день (16 660 просмотров).

В то время, как с Google Adsense, используя тот же баннер, также в течение 30 дней и практически с теми же посещениями страницы, блогер заработал 106,99 евро, то есть даже меньше половины. (CPM каждого сайта индивидуально и основывается на группе факторов).

Наварро так же прикладывает отчеты за каждый из 30 дней, отображающие динамику кликов и показов баннеров.

Оплата за клики или показы баннера

Одно из простых объяснений такой разницы в доходе за два совершенно одинаковых баннера, это разница в оплате за взаимодействие с рекламной кампанией . Поскольку Google Adsense обычно платит за клик, а The Moneytizer только за показы баннера, пользователю не обязательно контактировать с ним.

По данным платформы «Smart Insights» средний показатель кликабельности («click-through rate» или CTR) рекламных объявлений обычно составляет лишь 0,05%.

В наш цифровой век потребители почти всегда сначала исследуют все варианты, прежде чем приобрести товар или услугу. Когда пользователи подвергаются воздействию рекламы, даже если они не кликают на неё, они могут вспомнить о рекламодателе во время поиск товара в Интернете. По этому, в зависимости от целей рекламной кампании, показы баннера не менее важны для рекламодателей, чем клики.

Если это сравнение двух платформ вызвало у вас желание опробовать новые технологии в монетизации вашего сайта, у нас есть дополнительная новость — The Moneytizer предлагает вам первые 5 евро сразу после регистрации по Реферал коду.

40fdaba8a331735e3e51343d6178ccc8

Цитаты: https://comovivirdetublog.com/themoneytizer-vs-google-adsense

]]>
http://adblogger.ru/novye-tehnologii-monetizatsii-sajtov.html/feed 0
Почему упал трафик на информационном сайте? Результаты анализа одного проекта http://adblogger.ru/upal-trafik-na-informatsionnyj-sajt.html http://adblogger.ru/upal-trafik-na-informatsionnyj-sajt.html#comments Mon, 08 Jul 2019 20:13:07 +0000 http://adblogger.ru/?p=2341 почему упал трафик на информационном сайте

Недавно мне написал владелец информационного сайта, у которого снижается трафик из Яндекса. Мы договорились, что я сделаю анализ его сайта и выложу выводы в своем блоге. На их основе написана статья.

Используя эту информацию, вы сможете проанализировать свои проекты и найти способы улучшить их позиции в поисковых системах.

Почему упал трафик?

На анализируемом сайте причины падения трафика были следующие:

  1. Часть популярных ранее статей, которые приносили трафик, перестали быть уникальными. Источником контента признавались другие сайты, а не анализируемый проект. Найти статьи, утратившие трафик, можно при помощи этого бесплатного инструмента. Как проверить, какой сайт считается источником контента, написано здесь.
  2. Однако просто переписать тексты – не решение проблемы. В Яндексе основная группа факторов – это поведенческие. Поэтому важно написать не просто уникальные статьи, а интересный контент, решающий задачу пользователя и красиво оформленный. Если вам будет интересно, я напишу отдельную статью про подготовку контента для информационных сайтов. Пишите в комментариях, нужно ли это сделать.
  3. Косвенно оценить уровень поведенческих факторов на информационном сайте можно по показателю отказов и средней продолжительности визитов. Чем меньше показатель отказов и чем больше времени пользователь проводит на сайте, тем лучше. Глубина просмотра на информационном сайте при преобладании поискового трафика будет на уровне 1,5-2,5 страницы (посетители приходят на статью, отвечающую на запрос, и уходят с сайта – это нормально). Если на сайте растут отказы и уменьшается продолжительность визитов – это очень плохо. Ищите проблему либо в качестве контента, либо в юзабилити.
  4. Дизайн сайта должен учитывать характеристики аудитории проекта. Например, на анализируемом сайте преобладала возрастная аудитория в силу тематики. При этом в статьях был мелкий шрифт. Читать мелкий текст возрастной аудитории сложно, что может провоцировать уход с сайта. Хороший веб-аналитик поможет понять аудиторию сайта и доработать юзабилити так, чтобы сделать проект удобнее для посетителей.
  5. На анализируемом сайте реклама занимала слишком большую площадь экрана. Понятно, что информационным сайтам необходимо показывать рекламу. Однако если площадь рекламных блоков больше, чем площадь контента – это негативный сигнал для поисковых систем. Необходимо искать баланс между числом рекламных блоков и контентом.

Однако просто снять рекламу и улучшить позиции не получится. В данный момент мало факторов, которые могут кардинально влиять на позиции. Только комплексная работа над всеми группами факторов приводит к успеху.

Как провести экспресс-анализ информационного сайта, на котором падает трафик?

  1. Откройте в Яндекс.Метрике отчет с графиком, отображающим число визитов из поисковых систем. Выберите весь период существования сайта, группировка – по месяцам. Посмотрите, из каких поисковых систем падает трафик, он снижается плавно или упал резко в какой-то момент. Резкое падение, как правило, вызвано сменой алгоритмов или наложением санкций. Плавное снижение трафика говорит о плавном ухудшении важных для поисковиков параметров.
  2. Используя этот бесплатный инструмент, найдите страницы, на которые снизился трафик. При этом важно исключить сезонное снижение трафика. Поэтому лучше сравнивать аналогичные периоды «год к году». Например, трафик в первом квартале 2019 года и в первом квартале 2018 года.
  3. Бывает, что трафик сайту приносит несколько статей. От колебания их позиций сильно меняется общий трафик на сайт. Если у вас такая ситуация, вам необходимо выявить проблемные статьи и найти причины снижения трафика на них.
  4. Статьи могут терять трафик по следующим причинам:
    • Сайт перестал считаться источником контента. Как это проверить, написано в статье про уникальность текстов. Если ваш сайт перестал быть источником контента, текст придется переписать.
    • Конкуренты написали более качественные статьи, с хорошим оформлением или лучше отвечающие на запросы пользователей. Это не всегда должны быть большие статьи. Иногда маленький текст лучше отвечает на запрос, чем большая статья, в которой много ненужной информации. Если это ваш случай, то позиции вашей статьи будут плавно снижаться и потом выйдут за ТОП-10, где останутся в зоне видимости (ТОП-30). Чтобы вовремя реагировать на подобные ситуации, рекомендую отслеживать позиции сайта по ВЧ и СЧ запросам минимум раз в неделю.
    • Если видите, что позиции статьи медленно снижаются, смотрите конкурентов из ТОП-10. Внедряйте их фишки на своем сайте и смотрите, как меняются показатели отказов и продолжительность визита у трафика, которых приходит на проблемную статью (после доработки статьи показатели должны улучшаться).
    • Имеются проблемы с оптимизацией статьи. Например, поисковая система сочла, что в тексте есть переспам или «вода». Оценить это можно так: попросите простого человека (не SEO-шника и не копирайтера) прочитать текст и выделить те части, которые показались читателю написанными не по-русски, сложными для восприятия, бесполезными или содержащими повторы. Так вы получите представление о проблемных местах статьи. Найти своеобразного асессора можно на биржах для фрилансеров.
    • Изменились запросы, по которым приходит трафик. Если статья написана давно, стоит проверить, какие новые запросы появились за это время. Возможно, стоит оптимизировать текст под них.
  5. Проведите анализ юзабилити. Дизайн сайта должен соответствовать ожиданиям аудитории и вызывать доверие. На некоторых информационных сайтах из-за обилия рекламных блоков невозможно найти меню и даже разглядеть саму статью. Вряд ли это положительно повлияет на позиции сайта. Как минимум, стоит посмотреть в Метрике возраст аудитории, пол, долю трафика с мобильных устройств и показатели визитов с мобильных устройств и ПК (отказы, время на сайте, глубина).

Как правило, проблемы информационных сайтов носят комплексный характер. Улучшение только одной группы факторов может не дать эффекта. Только комплексная работа над сайтом поможет вернуть трафик и увеличить его.

]]>
http://adblogger.ru/upal-trafik-na-informatsionnyj-sajt.html/feed 0
Ищем страницы, которые потеряли трафик из поиска, при помощи Excel http://adblogger.ru/ishhem-stranitsy-kotorye-poteryali-trafik.html http://adblogger.ru/ishhem-stranitsy-kotorye-poteryali-trafik.html#comments Thu, 04 Jul 2019 18:19:05 +0000 http://adblogger.ru/?p=2318 как найти страницы, которые потеряли трафик из поисковых систем

В этой статье вы узнаете о простом и бесплатном инструменте, который позволяет найти страницы, потерявшие трафик из Яндекса, Google или иного источника или канала. Инструмент реализован при помощи Excel. С его помощью вы сможете понять, почему сайт теряет посетителей, и какие страницы необходимо дорабатывать для решения проблемы.

В конце статьи будет ссылка на файл, который вы сможете бесплатно скачать и пользоваться им.

Для чего нужен инструмент?

  • Провести быстрый анализ сайта, теряющего трафик.
  • Выявить страницы, которые потеряли трафик из поисковых систем. Доработка таких страниц за счет повышения уникальности или внутренней перелинковки и возврат их в ТОП-10 поможет быстро вернуть трафик на проект.
  • Инструмент также работает в обратную сторону. Вы можете найти страницы, которые стали получать больше трафика, чтобы проанализировать их на предмет доработок, способных поднять трафик еще больше.

Инструмент очень простой и легкий. Чтобы им пользоваться, не нужно иметь глубоких знаний в области веб-аналитики или разбираться, как сравнивать сегменты в Яндекс.Метрике. Отображение данных также очень простое и понятное. Есть полезные сортировки и цветовые выделения данных.

Как работает инструмент?

Ниже находится скриншот с результатом работы инструмента. Он позволяет быстро сравнить трафик, полученный разными страницами сайта в периоде 1 и периоде 2.

Если страница потеряла трафик сверх заданного в ячейке F1 значения (выделена темно-синим фоном), то она подсвечивается красным фоном (см. ячейки E2 и E3). Позиции этих страниц необходимо улучшать в первую очередь.

инструмент для анализа трафика на страницы

Давайте разберем работу инструмента на примере.

Допустим, мы заметили, что в июне сайт получил меньше трафика из Google, чем в мае. Периодом 1 будет май, Периодом 2 – июнь.

  • В столбцы B и C копируем из Метрики адреса страниц и число визитов на каждую страницу из Google в мае (ниже мы расскажем, как это быстро сделать).
  • В столбцы G и H – адреса страниц и число визитов на каждую страницу из Google в июне.
  • В столбце E выводится разница между числом визитов на соответствующую страницу в июне и мае. Если разница отрицательная, значит, в июне на страницу было меньше визитов, чем в мае.

При желании результаты можно фильтровать, выводя выше страницы, потерявшие больше всего трафика.

В ячейке F1 можно задать объем трафика. Если страница потеряла больше трафика, чем указанное значение, она будет выделена красным фоном. Например, -100 в примере означает потерю 100 визитов. Можно указать в ячейке -50. Тогда инструмент будет подсвечивать страницы, потерявшие больше 50 визитов в выбранных периодах.

Как быстро собрать исходные данные для инструмента?

В Метрике заходим в отчет «Страницы входа» и выбираем нужный источник визитов. Например, ниже в примере выбран Google. Можно выбрать Яндекс или другой источник или канал.

Например, можно выбрать социальные сети и посмотреть, какие страницы потеряли там популярность. В этом плане инструмент универсален.

Обязательно переключаем вывод данных на линейный список.

настройка фильтра в Метрике

Выбираем нужный период и скачиваем данные таблицы в Excel, откуда их переносим в инструмент:

выгрузка данных из Метрики

На формирование отчета и выявление страниц, потерявших трафик, уходит 5-10 минут с учетом сбора данных. Данные отображаются в простом и понятном виде. Можно менять значение по трафику, при потере которого ячейки будут выделяться фоном.

Также данный отчет можно предоставлять клиентам, которые хотят понять, почему их сайт теряет трафик и какие страницы необходимо доработать, чтобы вернуть число визитов из поисковых систем.

Ниже находится ссылка на файл с инструментом, который вы можете скачать и бесплатно использовать.

Скачать файл в Excel для анализа трафика на страницы (.xls)

Важно!

В ячейках, залитых светло-синим фоном, находятся формулы. Удалять данные из этих ячеек нельзя, т.к. вместе с данными вы удалите формулы. Инструмент перестанет работать. В ячейках, не залитых фоном (белых) формул нет. Там можно менять значения.

Читайте также:

]]>
http://adblogger.ru/ishhem-stranitsy-kotorye-poteryali-trafik.html/feed 0
5 вещей, которые SEO-специалисту нужно объяснять клиентам http://adblogger.ru/5-veshhej-kotorye-seo-spetsialistu-nuzhno-obyasnyat-klientam.html http://adblogger.ru/5-veshhej-kotorye-seo-spetsialistu-nuzhno-obyasnyat-klientam.html#comments Mon, 01 Jul 2019 10:30:14 +0000 http://adblogger.ru/?p=2312 5 вещей, которые SEO-специалисту нужно объяснять клиентам

В этой статье я хочу поделиться личным опытом работы с клиентами. Порой людям сложно адаптироваться к новым вызовам поисковых алгоритмов. До сих пор у меня спрашивают, сколько ссылок я буду покупать на проект и где, можно ли вывести сайт в ТОП-10 за неделю и сколько стоит быть в ТОПе по одному запросу, а другие запросы клиенту не нужны.

Поэтому перед началом работы я всегда отправляю бриф. Он простой, но дает понять, насколько серьезно нацелен заказчик на работу. Если я вижу, что желания и подходы заказчика не совпадают с тем, что реально можно сделать и получить, то до начала продвижения пытаюсь это объяснить. Получается – мы работаем.

На мой взгляд, важно донести клиентам следующие простые, но важные принципы SEO.

1. Продвижение – это процесс

Были времена, когда после оптимизации и продвижения можно было наслаждаться долгим пребыванием сайта в ТОП-10. Но эти времена давно закончились.

Сегодня продвижение – это процесс, который не останавливается ни на минуту. Дело в том, что поисковые системы за последние годы значительно расширили список факторов, которые они учитывают, и ряд важных факторов поставили в зависимость от поведения пользователей на сайте.

Ваши конкуренты сделали на своем сайте новую функцию, которой посетители стали активно пользоваться? Поисковые системы «видят», что на сайте конкурента пользователи стали проводить больше времени, чем на вашем проекте. Вы идете вниз, конкурент – вверх. Чтобы вернуть ТОП, нужно сделать сайт еще удобнее для посетителей, чем сделано у конкурентов.

А как сделать сайт удобнее? На этот вопрос отвечает веб-аналитика. Современный SEO-специалист обязательно должен уметь анализировать поведение посетителей на сайте и понимать, что им нужно.

2. Продвижение требует участия клиента

Типовая ситуация: проводится аудит конкурентов. Он выявляет слабые стороны на сайте. Чтобы их устранить, необходимо разместить на сайте дополнительную информацию. Например, обновить фотографии, добавить цены на товары и услуги, собрать и разместить отзывы клиентов. Это очень простые рекомендации, но они влияют на поведение посетителей (всем нравятся красивые фотографии и положительные отзывы).

Аудит отправляется клиенту и… молчание. Нет фотографий, нет отзывов, на предложение добавить цены приходит ответ: «Мы не можем публиковать цены на сайте». И это в то время, когда поисковые системы призывают быть как можно более открытыми и публиковать как можно больше коммерческой информации на сайтах.

Может ли SEO-специалист что-то сделать в этой ситуации, чтобы улучшить позиции? Что-то может, но обойти конкурентов, которые плотно работают со своими SEO-специалистами и внедряют все их рекомендации, будет затруднительно.

3. Нет маркетинга – нет SEO

Если ваш бизнес не может обеспечить реальных преимуществ клиентам по сравнению с конкурентами, то в поиске ему будет сложно. Независимо от дизайна, оптимизации текстов или ссылок.

Простой пример: два интернет-магазина. У первого большой ассортимент и низкие цены, бесплатная доставка. У второго маленький ассортимент, высокие цены и нужно платить за доставку. Первый магазин будет выше второго, т.к. именно в первом магазине клиенты будут оставаться и покупать.

Это очень простой пример. На практике с маркетингом все сложнее и не так однозначно. Необходимо выявлять потребности клиентов и анализировать, как лучше их закрывать. От этого зависит, какой сайт нужно делать, что на нем писать и как привлекать клиентов. Кроме собственника, на эти вопросы, увы, никто не сможет ответить.

Однажды ко мне обратился человек, которому сделали доску объявлений. Он хотел конкурировать в выдаче с Авито и сделать прибыльный проект в этой нише. Честно сказал, что лучше не тратить деньги на SEO, а потраченное на разработку сайта списать или подумать над доской объявлений в какой-то узкой нише. Конкурировать с Авито можно только имея сопоставимые ресурсы и бюджеты, чего в данной ситуации не было.

4. SEO лучше работает в связке с другими каналами (контекст, SMM)

Проекты, которые получают трафик не только из поиска, но и других каналов (в первую очередь – социальных сетей), в целом ранжируются лучше.

Логика поисковых систем проста: если сайт получает трафик из разных источников, значит, проект интересен аудитории. Ссылками на него делятся в социальных сетях и на других сайтах, откуда приходят посетители. Если сайт получает только поисковый трафик, скорее всего, он сделан исключительно для SEO. Такие проекты поисковые системы считают менее качественными.

Важно серьезно заниматься другими каналами. Создать группу в социальной сети и накрутить туда ботов-подписчиков бессмысленно. Такая группа не даст трафик на сайт.

Минимальный набор каналов для современного сайта – это SEO, контекстная реклама и SMM. Если есть бюджеты, стоит подключать рассылки и продвижение при помощи PR на популярных сайтах и в СМИ.

5. SEO не дает мгновенных результатов

Поисковое продвижение по-прежнему остается каналом с самой низкой ценой привлечения одного посетителя. Однако SEO не может являться волшебной таблеткой, которая решает все проблемы бизнеса быстро и просто.

Требуется время, усилия и участие клиента, чтобы сайт вышел в ТОП-10 и оставался там. Необходимо обладать реальными преимуществами по сравнению с конкурентами, важными для ваших покупателей. Примеры преимуществ – уникальный ассортимент, низкие цены, сеть офисов или магазинов (соответственно, клиентам из разных районов будет удобно обратиться в компанию), дополнительный сервис (доставка, установка, сервисное обслуживание), сильный бренд и многое другое.

SEO по-прежнему эффективно и приносит прибыль, но подходы к эффективному продвижению меняются. Лучше следовать им, чтобы получать максимальный результат.

]]>
http://adblogger.ru/5-veshhej-kotorye-seo-spetsialistu-nuzhno-obyasnyat-klientam.html/feed 0
Что такое протокол HTTPS, когда и зачем нужно переводить сайт на него? http://adblogger.ru/chto-takoe-https.html http://adblogger.ru/chto-takoe-https.html#comments Sat, 29 Jun 2019 15:30:25 +0000 http://adblogger.ru/?p=2293 что такое протокол https

Принято считать, что каждый сайт нужно переводить на HTTPS протокол. Хостеры подливают масла в огонь, порой навязчиво предлагая установить SSL-сертификат. На самом деле не каждому сайту это нужно. В данной статье мы расскажем, что такое протокол HTTPS и зачем он нужен. Какой сертификат выбрать и где взять бесплатный SSL, если требуется перевести сайт на безопасное соединение.

В статье будут полезные чек-листы и инструкции. Вы сможете их сохранить, добавив статью в избранное.

Что такое протокол HTTPS и как он работает?

HTTPS – это протокол, который обеспечивает защищенное соединение между сайтом и пользователем. При обмене информации данные шифруются, что не позволяет прочитать их при перехвате.

Когда информация идет от сайта пользователю и обратно, она проходит множество узлов в сети Интернет. На любом узле информацию могут перехватить и посмотреть, какими данными обменивается сервер и пользователь. Так могут узнать пароли, финансовую информацию и другие данные. При передаче информации по протоколу HTTPS пакеты шифруются и без ключа посмотреть, какая информация передается, невозможно.

SSL — это криптографический протокол, который используется для шифрования данных и организации защищенного соединения.

Если ваш сайт не собирает конфиденциальную информацию, на нем нет базы пользователей, посетители не вводят логины, пароли, не оставляют адреса электронной почты, то можете спокойно работать по протоколу HTTP. Но если вы собираете данные и тем более принимаете платежи, вам нужно обязательно перевести сайт на безопасный HTTPS-протокол. Здесь тоже множество нюансов. Ниже о них поговорим.

Для чего нужен HTTPS протокол и зачем переводить сайт на защищенное соединение?

  • HTTPS повышает безопасность передачи данных между сайтом и посетителями.
  • Снижает риски перехвата логинов и паролей пользователей и администраторов ресурса, что снижает риски взлома аккаунтов или системы администрирования (CMS).
  • Снижает риски утечки конфиденциальной информации, такой как: номера банковских карт, личные данные пользователей, иная важная информация (заказы клиентов, адреса доставки и другие).

Если злоумышленник перехватит информацию, переданную по защищенному соединению, то не сможет ее прочитать. Это будет несвязанный набор символов. При этом тот, кому был адресован документ, увидит его без изменений и сможет его открыть в браузере.

Когда сайту нужно переходить на HTTPS протокол? Чек-лист для принятия решения

Протокол https необходим, если на сайте:

  • Есть регистрация пользователей.
  • Имеются формы обратной связи, формы заказа звонка и иные формы, куда пользователи могут добавлять личные данные (адрес почты, номер телефона, имя и т.д.).
  • Сайт собирает, хранит или передает конфиденциальную информацию, такую как: личные данные пользователей (имена, паспортные данные, номера банковских карт, личные сообщения, почта и т.д.).
  • Имеется возможность оставлять комментарии.

Обязательно необходимо перейти на протокол HTTPS следующим сайтам:

  • Онлайн-банки.
  • Платежные сервисы.
  • Интернет-магазины.
  • Интернет-сервисы.
  • Большинство информационных проектов, где есть регистрация пользователей или возможность оставлять комментарии.
  • Коммерческие ресурсы, где есть функция онлайн-заказа, формы обратной связи, формы заявок.

Желательно, но не обязательно использовать протокол HTTPS:

  • Информационным сайтам и блогам, имеющим функцию комментирования постов без регистрации пользователей.

Не нужен протокол HTTPS в случае, если:

  • На сайте только публикуется информация без возможности ее комментировать. Нет регистрации пользователей, форм и другого функционала. Проект не собирает и не хранит конфиденциальную информацию или личные данные пользователей.

Пример сайта, которому не обязательно переходить на HTTPS-протокол: вы увлекаетесь выращиванием домашних растений и сделали проект-хобби о домашних цветах. На своем ресурсе выкладываете статьи, ведете каталог растений, делитесь полезными советами. Регистрации пользователей или функции комментирования нет. Вы можете работать на HTTP протоколе и это не будет проблемой.

Что дает HTTPS для ранжирования сайта?

В Google наличие https-протокола является положительным сигналом для ранжирования.

Яндекс рекомендует вебмастерам переходить на защищенный протокол. Если он не установлен, в Яндекс.Вебмастер выводится соответствующая рекомендация. В будущем Яндекс также может учитывать наличие HTTPS-протокола в ранжировании.

Наша практика показывает, что наличие HTTPS не оказывает очень сильного влияния на позиции. Вряд ли это является сильным сигналом, по крайней мере для обычных корпоративных сайтов, каталогов или информационных проектов.

Для интернет-магазинов, сервисов и финансовых проектов важность этого фактора может быть выше. Интернет-магазины принимают заказы и платежи, что повышает к ним требования по безопасности.

Однако косвенно переход на HTTPS может влиять и на позиции, и на поведение пользователей, и на конверсию сайта:

  • Информация о том, что сайт работает не на https-протоколе, отображается в адресной строке браузеров.
  • Многие браузеры при этом предупреждают, что соединение является незащищенным и небезопасным.
  • Это может отпугнуть пользователей. Они могут уйти с вашего сайта, испортив его поведенческие факторы. Это в свою очередь может негативно отражаться на позициях в поиске.
  • Если сайт работает по безопасному протоколу, указанные выше проблемы не наблюдаются.

Как перевести сайт на протокол HTTPS? Пошаговая инструкция

  1. Получить бесплатный или купить платный SSL-сертификат. Сертификат можно приобрести через хостера. О типах сертификатов, которые лучше покупать в разных случаях, расскажем ниже.
  2. Сделать все внутренние ссылки на сайте с относительными адресами. Для автоматизации процесса можно обратиться к веб-программистам. Они исправят адреса в базе быстро и недорого (вручную править ничего не придется).
  3. Исправить адреса картинок и другого медиаконтента, размещенного на сайте, на относительные. Иначе после переезда на защищенный протокол картинки перестанут открываться.
  4. Установить SSL-сертификат на хостинг и сделать необходимые настройки.
  5. Настроить 301-редирект со страниц на http-протоколе на соответствующие страницы на https-протоколе.
  6. После настройки редиректа поменять главное зеркало сайта на вариант с https в Яндекс.Вебмастере и Центре для вебмастеров в Google.
  7. Проверить сайт на наличие ошибок и исправить их.

Какой SSL-сертификат выбрать для сайта? Объясняем простыми словами

SSL-сертификаты выдают специальные удостоверяющие центры. В зависимости от типа сертификата они проверяют разные данные у владельца сайта и выдают сертификат, подтверждающий определенную информацию.

Выделяют следующие типы SSL-сертификатов:

  • Самый простой сертификат — DV (Domain Validation). Он подтверждает только домен сайта. В этом случае сертификат показывает, что пользователь обменивается зашифрованными данными с определенным сайтом, но кому принадлежит проект — неизвестно. DV сертификат можно получить бесплатно. Об этом подробно расскажем ниже.
  • Второй уровень сертификатов — OV (Organization Validation). Здесь проверяется не только домен, но и его владелец. Пользователь, зайдя на сайт, может посмотреть в информации о сертификате, кому принадлежит ресурс (какой компании или частному лицу). Доверия к таким сайтам больше.
  • Третий уровень — EV (Extended Validation). Такие SSL-сертификаты подтверждают не только домен и владельца сайта, но и регистрационные данные компании. При заходе на сайт, имеющий сертификат EV, строка браузера окрашивается в зеленый цвет. Установка EV SSL рекомендуется для банков, финансовых организаций, компаний, работающих с чувствительными персональными данными.

Как правило, сертификат привязывается к определенному домену или субдомену. Если на вашем сайте много субдоменов, то можно купить Wildcard сертификат. Он может работать для всех субдоменов в рамках одного домена.

Также есть SAN сертификаты. Они могут работать для разных доменов, находящихся на одном сервере и также позволяют экономить деньги при наличии у компании большого числа сайтов.

SSL-сертификаты c поддержкой IDN — это тип сертификатов, которые поддерживают интернациональные доменные имена, например, русскоязычные (в зоне .рф). Если у вас такой домен, то нужно покупать сертификат с поддержкой IDN.

Бесплатные и платные виды SSL-сертификатов, их плюсы и минусы:

Вид сертификата

Особенности, преимущества и недостатки

Кому рекомендуется выбирать

Бесплатный самоподписной (self-signed), т.е. сгенерированный самим владельцем сайта, без проверки в центре

  • Его можно сгенерировать прямо на веб-сервере.Это один из самых простых способов настроить зашифрованный обмен данными между сайтом и пользователем.
  • Браузеры воспримут его как незащищенный и выдадут сообщение о небезопасном соединении.

Только для внутренних систем. Для публичных сайтов не подходит (пользователи будут получать ошибку при попытке зайти на сайт).

Бесплатный DV-сертификат, например, Let’s Encrypt (есть и другие центры, выдающие бесплатные SSL-сертификаты)

  • Краткосрочность (действует не более 90 дней, после чего нужно перевыпускать).
  • Подтверждает только домен.
  • Не все хостеры позволяют устанавливать бесплатные сертификаты на свои сервера.

Личные сайты, блоги, небольшие информационные проекты, где не принимаются платежи и не хранится чувствительная информация, например, паспортные данные пользователей.

Платный DV-сертификат

  • Подтверждает домен.
  • Стоит денег (примерно от 3 т.р. в год при покупке через хостера).
  • Позволяет установить на сайт печать доверия — значок, который указывает на безопасность сайта.

Личные сайты, блоги, информационные сайты, проекты частных мастеров, сайты микро и малого бизнеса.

Платный OV-сертификат

  • Подтверждает домен и его собственника.
  • Более высокий уровень доверия, чем у DV-сертификатов.
  • Может выдаваться на несколько лет.
  • В адресной строке браузера появляется название компании и зеленый замок.

Интернет-магазины, интернет-сервисы, сайты, где принимаются платежи.

Платный EV-сертификат

  • Может выдаваться на несколько лет.
  • Более сложная и длительная проверка домена, его владельца и регистрационных данных компании.
  • В адресной строке появляется название компании и вся строка окрашивается в зеленый цвет.

Сайты банков, финансовых организаций, страховых компаний, сайты крупных корпораций.

Сертификаты SSL выдаются специальными центрами сертификации по всему миру. Наиболее известные из них: Symantec, Trustwave, Comodo, eKey, Tensor. Отличие между ними: в цене услуги и количестве браузеров, в которых установлен корневой сертификат центра. Если в браузере нет корневого сертификата данного центра, то он будет выдавать ошибку при заходе на сайт.

Ошибка может выдаваться браузером и в других случаях:

  • Устарел корневой сертификат.
  • Отсутствие корневого сертификата в файле на сервере.
  • Ошибка обновления сертификата.

Ради интереса вы можете посмотреть все корневые сертификаты, установленные в вашем браузере. Для этого зайдите в настройки браузера, найдите там раздел “Управление сертификатами” и посмотрите “Доверенные центры сертификации”.

Сколько стоит перевести сайт на https-протокол? Как это сделать бесплатно?

Можно самостоятельно и бесплатно перевести сайт на https протокол. Для этого вам необходимо выпустить бесплатный сертификат Let’s Encrypt и установить его на свой хостинг. Настроить редиректы и главное зеркало. Однако для интернет-магазинов и сервисов бесплатный сертификат – не лучшее решение.

Провести установку сертификата на сервер и настройку редиректов можно при помощи программистов. Стоит такая услуга недорого — от 500-1000 руб. при заказе работы у частного программиста на бирже Кворк до 5 тыс. руб. при заказе услуги в студии, например, в компании 1PS.ru.

Обычно данная услуга включает следующие работы:

  • Выбор и установка сертификата на сервер. Можете выбрать бесплатный сертификат или платный, если у вас интернет-магазин.
  • Настройка редиректов со страниц на http протоколе на соответствующие страницы на https протоколе.
  • Настройка переезда сайта на https протокол в Яндекс.Вебмастер.
  • Настройка главного зеркала в Центре для вебмастеров в Google.

Как правило, в результатах поиска адреса меняются на https в течение 1-2 недель, реже — в течение месяца или чуть дольше. За это время сайт успевает переиндексироваться.

Иногда в процессе переиндексации и смены главного зеркала позиции сайта могут снижаться. Но после завершения процесса переезда на https они обычно восстанавливаются до уровня, который был до переезда, или немного улучшаются (за счет улучшения ПФ).

]]>
http://adblogger.ru/chto-takoe-https.html/feed 0
Что такое вечные ссылки и как их использовать для продвижения? http://adblogger.ru/vechnye-ssylki.html http://adblogger.ru/vechnye-ssylki.html#comments Sun, 16 Jun 2019 18:47:53 +0000 http://adblogger.ru/?p=2281 что такое вечные ссылки

Ссылки по-прежнему остаются важным фактором для Google и фактором средней важности для Яндекса. Однако подходы к работе над ссылочной массой меняются. Из статьи вы узнаете, что такое вечные ссылки и как их использовать для продвижения. Будет много практических советов, рекомендуем прочитать материал до конца.

Что такое вечные ссылки и для чего они нужны при продвижении?

Вечные ссылки – это ссылки, которые размещаются условно навсегда. Вам не требуется платить ежемесячную плату для их сохранения. Условно навсегда они размещаются потому, что сайты могут закрываться. В этом случае все ссылки c них перестанут учитываться.

Выделяются следующие типы вечных ссылок:

Вид бэклинка

Особенности

Ссылки из справочников компаний или каталогов сайтов

Необходимо регистрировать сайт только в лучших каталогах, которые реально помещают люди и там есть модерация. Предпочтение отдавать тематическим каталогам.

Ссылки из PR-публикаций и статей, в том числе из СМИ

Универсальный способ наращивания ссылочной массы. Тщательно выбирайте площадки для статей. Они должны быть тематически близкими. Обращайте внимание на посещаемость доноров: чем она выше, тем лучше.

Крауд-ссылки

Размещаются на форумах, сервисах вопросов и ответов. При привальной работе воспринимаются поисковыми системами как естественные.

Ссылки из пресс-релизов

Не всегда учитываются поисковыми системами как естественные. Однако в целом работают на продвижение.

Ссылки из блогов

Упоминания в популярных блогах положительно влияют на позиции сайта.

Вечные ссылки лучше делать безанкорными или использовать в анкорах ВЧ и СЧ-запросы. Устанавливать их лучше на страницы сайта, которые не исчезнут. Например, для интернет-магазина – это главная страница, основные категории и подкатегории. Почему лучше так делать, мы расскажем ниже.

Плюсы и минусы вечных ссылок

Плюсы

Минусы

  • Единовременная оплата (оплатил и забыл).
  • Долгий срок действия.
  • Схожесть с естественными ссылками. Размещаются в основном тексте (не в подвале, не в месте для рекламы).
  • Мощный и долгосрочный эффект.
  • Бонусный трафик на сайт со страницы с вечной ссылкой (если страница посещаемая).
  • Ограничены возможности менять анкор или URL ссылки после размещения.
  • Иногда нет возможности снять саму ссылку.
  • При размещении на донорах сомнительного качества — обратный эффект (например, если донор попал под АГС или другой фильтр).
  • Высокая стоимость качественных вечных ссылок.

Особенности размещения вечных ссылок: что важно знать?

Поскольку после размещения у вебмастера не всегда есть возможность менять анкор ссылки или ее URL, то использовать вечные ссылки для управления анкор-листом не рекомендуется. Лучшая практика – ставить безанкорные вечные ссылки, в которых используется название продвигаемого сайта, бренд или URL.

Но и здесь есть особенности. Допустим, нужно поставить ссылку на внутреннюю страницу с длинным URL: http://adblogger.ru/obzor-luchshix-servisov-dlya-opredeleniya-pozicij-sajta-po-zaprosam-v-yandekse-i-google.html

Мы можем вписать ее таким образом:
Для определения позиций сайта лучше пользоваться специальными сервисами: http://adblogger.ru/obzor-luchshix-servisov-dlya-opredeleniya-pozicij-sajta-po-zaprosam-v-yandekse-i-google.html

Но так лучше не делать. Во-первых, многие вебмастера откажутся размещать у себя статьи с подобными ссылками (они могут портить верстку, некрасиво смотрятся в материалах). Во-вторых, такая длинная ссылка выглядит неестественно.

Лучше вписать ее так:
Для определения позиций сайта лучше пользоваться специальными сервисами, которые можно найти на сайте adblogger.ru

URL ссылки остался прежним, но текст анкора мы сократили. Ссылка стала выглядеть естественнее и привлекательнее.

Не рекомендуется перебарщивать с числом ссылок. Лучше устанавливать одну ссылку в статье, в исключительных случаях – две, ведущие на разные страницы продвигаемого сайта. Так вы снизите риски, что поисковые системы пометят бэклинки как SEO-ссылки.

Как правильно выбрать площадки для размещения?

В этой части статьи поговорим о стоимости размещения вечных ссылок. Здесь часто допускают ошибку: выбирают доноров по цене, а не по качеству. Нужно наоборот: вначале найти качественные площадки, которые принесут пользу вашему проекту, а потом выбрать из них самые доступные.

Выбирать площадки можно по следующим критериям:

  1. Тематическая близость. Чем ближе тематика донора к вашей, тем лучше. Исключение – сайты СМИ, которые пишут статьи обо всем. На них можно размещать рекламу любых проектов.
  2. Посещаемость. Чем выше, тем лучше, поскольку популярность – это признак высокого качества проекта. Оптимально – более 1000 посетителей в сутки, но в ряде тематик допускается выбирать доноров с меньшей посещаемостью.
  3. Высокий ИКС. В каждой тематике он свой, но можно ориентироваться на показатели ИКС от 200-1000.
  4. История проекта. Чем старше донор, тем меньше рисков, что проект бросят и перестанут развивать.

Если вас интересует размещение на сайтах СМИ, то такие вечные ссылки можно купить через сайт Prnews.io. Его преимущество – большой выбор качественных проектов, где можно разместить вечные ссылки, в том числе он предлагает публикации на сайтах большинства популярных СМИ.

Сколько стоят вечные ссылки для сайта?

Цена вечной ссылки зависит от типа площадки, вида размещения, параметров донора:

  • Стоимость вечной ссылки в платном каталоге может составлять 200-300 руб.
  • Разместить PR-статью в небольшом блоге или на информационном сайте стоит от 700-1000 руб. до 2000-3000 руб.
  • Стоимость вечной ссылки из статьи или обзора на популярном проекте может быть от 5000 руб. и выше.

К цене размещения вечной ссылки необходимо прибавить стоимость подготовки контента, например, PR-статьи. В зависимости от качества текста стоимость написания статьи может быть от 500-1000 руб. и выше.

Чтобы получить максимальный эффект от статьи с вечной ссылкой на ваш проект, оптимизируйте текст материала к популярным запросам со средней или низкой конкуренцией. Если статья выйдет в ТОП и будет получать трафик из поисковых систем, часть посетителей перейдут на ваш сайт по вечной ссылке. Эта техника особенно эффективна при размещении материалов на раскрученных донорах, статьи с которых проще попадают в ТОП.

Второй совет – договаривайтесь с владельцами площадок, что ваша статья будет анонсироваться на главной странице. Это привлечет на материал дополнительный трафик, а значит – ваш сайт также получит переходы с донора.

Как и где покупать вечные ссылки? Список популярных сервисов

Prnews.io – на наш взгляд, лучший сервис для размещения PR-публикаций на качественных новостных и информационных сайтах. Большой выбор проектов в каталоге. Удобный фильтр подбора площадок по всему миру.

Blogun.ru – крупнейший сервис по размещению рекламы в блогах, социальных сетях и сообществах. Позволяет размещать любые материалы, в том числе аудио и видео.

Gogetlinks.net — отличный сервис для размещения вечных ссылок в статьях и постах. Как правило, владельцы сайтов размещают ссылки в своих материалах. По договоренности можно предоставить для размещения свою статью, что мы рекомендуем делать. При отборе донора можно увидеть процент индексации PR-материалов, скорость выполнения задания и оперативность, с которой отвечает вебмастер.

Sape.ru — крупнейший сервис по покупке и продаже арендных ссылок. На данном сайте есть дополнительные сервисы pr.sape.ru и articles.sape.ru для размещения вечных ссылок в статьях. У сервиса есть особенность: оплата производится ежемесячно, что позволяет гибко управлять вечными ссылками, отменять размещение или менять тексты анкоров при необходимости.

Kwork.ru — магазин и биржа фриланс услуг. Здесь можно заказать услуги крауд-маркетинга, купить вечные ссылки с блогов, YouTube-каналов и других источников. При выборе услуг рекомендуем смотреть на рейтинг продавца и отзывы покупателей. Не стремитесь купить много ссылок дешево, т.к. может пострадать качество. Лучше приобрести немного ссылок, но с хороших площадок.

Где взять вечные ссылки бесплатно?

Есть несколько бесплатных способов получить бэклинки на свои сайты:

  • Регистрация в каталогах. Каталоги могут давать не только ссылку, но и приносить трафик. Регистрация в каталогах бывает как платной, так и бесплатной. Существует достаточно много бесплатных каталогов, в которые можно добавить сайт.
  • Самостоятельное занятие крауд-маркетингом. Например, вы можете стать экспертом на ряде популярных форумов и сервисов вопросов и ответов и периодически вставлять ссылки на материалы своего сайта в ответы.
  • Размещение в социальных сетях. Например, вы можете сделать YouTube-канал для своего проекта и в описаниях к роликам давать список полезных статей по теме на своем ресурсе.
  • Бесплатное размещение статей. Ряд сайтов предлагают авторам присылать статьи. Взамен они указывают в материале информацию об авторе и его сайт. Статья должна быть очень интересная и качественная, чтобы ее приняла редакция. Таким образом можно получить ссылки с очень популярных сайтов. Если вы затрудняетесь самостоятельно подготовить экспертную статью, ее можно заказать на биржах копирайтинга ТОПовым авторам или найти копирайтера-эксперта из числа фрилансеров.
]]>
http://adblogger.ru/vechnye-ssylki.html/feed 0
33 канала про SEO и интернет-маркетинг на YouTube http://adblogger.ru/kanaly-po-seo-na-youtube.html http://adblogger.ru/kanaly-po-seo-na-youtube.html#comments Fri, 26 Apr 2019 19:16:06 +0000 http://adblogger.ru/?p=2175 Каналы про SEO на YouTube

В этой статье собраны лучшие и самые популярные каналы на YouTube, посвященные продвижению сайтов и интернет-маркетингу. В число каналов вошли – официальные каналы поисковых систем Яндекс и Google, корпоративные каналы сервисов, курсов и школ, а также каналы на YouTube частных специалистов по продвижению.

  1. Создание и продвижение сайтов. Официальный канал Школы вебмастеров Яндекса. Записи выступлений с конференций для вебмастеров. рекомендации по оптимизации сайтов, инструкции по использованию сервисов Яндекса.

  2. Netpeak. Канал агентства Netpeak. Обучающие ролики на тему SEO, аналитики, автоматизации, интернет-маркетинга. Кейсы компании по продвижению сайтов.

  3. Обучение рекламным технологиям. Официальный канал Яндекса, обучающий рекламным технологиям и, в частности, контекстной рекламе. SEO-специалистам будут интересны ролики по Яндекс.Метрике и записи выступлений с конференций для агентств (много советов по бизнесу).

  4. Google Реклама. Полезные советы и видеоуроки, как управлять и оптимизировать контекстную рекламу в Google. SEO-специалистам будут интересны вебинары по Google Analytics.

  5. SeoProfy UA. Канал компании SeoProfy про поисковый маркетинг, SEO, контекстную рекламу, интернет маркетинг в целом. Много полезных роликов для начинающих и опытных специалистов. Советую посмотреть плейлист На Доске.

  6. ТопЭксперт. Канал Леонида Гроховского. Видео про SEO, SEM, SERM, CPA, eCommerce, контекстную рекламу, создание лендингов, подбор запросов для семантического ядра.

  7. UsabilityLab. Пожалуй, один из лучших каналов про юзабилити в русскоязычном YouYube. Жаль только, что ролики выходят нерегулярно.

  8. PromoPult. Видео на темы: актуальные методы интернет-маркетинга, SEO, интернет-рекламы, e-commerce, web-разработки, SMM, юзабилити сайтов.

  9. Обучающий центр Cybermarketing. Записи выступлений с конференций Cybermarketing. Видео об интернет-маркетинге и продвижении в Интернете. Также есть полезные видео по SEO. Канал регулярно обновляется.

  10. BeWebby. Образовательное видео на темы: интернет-маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитика. Канал давно не обновлялся, но старые ролики можно посмотреть.

  11. Шахов одним дублем. Много видео с конференций и семинаров, например, BalticDigitalDays. Есть ролики про внутреннюю кухню известных SEO-агентств. Также много роликов не только про SEO, но и в целом интернет-маркетинг, внедрение CRM и других вопросов.

  12. Dmitry Shakhov. На канале есть записи интересных выступлений. К сожалению, канал обновляется нерегулярно.

  13. Пузат.ру. Уроки и курсы по заработку на информационных сайтах для новичков и профи. Интервью с вебмастерами, зарабатывающими на инфосайтах.

  14. Ашманов и партнеры. Выступления экспертов на конференциях и семинарах. Поднимают темы: SEO, контекстная и медийная реклама, веб-аналитика, управление репутацией. Много полезной информации, в том числе для продвинутых оптимизаторов.

  15. Пиксель Плюс. Видеоконференции, видео по вопросам технической оптимизации, ответы на вопросы, инструменты продвижения сайтов.

  16. Канал компании 1PS. Видео о продвижении сайтов, аналитике и повышении продаж. Много информации для начинающих SEO-специалистов.

  17. РИФ-Воронеж. Канал фестиваля интернет-технологий в Воронеже. Выкладываются записи докладов. Встречается полезная информация для SEO-специалистов.

  18. Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts. Вебинары по SEO, интернет-маркетингу, контент-маркетингу, контекстной рекламе. Записи докладов с онлайн-конференций.

  19. SEOquick. Канал одноименной компании. Выкладываются ролики про продвижение сайтов, контекстную рекламу, аналитику, повышение конверсии и другие смежные темы.

  20. SEMANTICA. Канал студии поисковго маркетинга. Регулярно публикуют видео по продвижению сайтов. Много материалов для новичков и SEO-специалистов с небольшим опытом.

  21. ConversionWay. SEO-специалистам будут интересны ролики по работе с семантикой, сбору и обработке ключевых фраз. Канал обновляется нерегулярно.

  22. Школа SEO. Видеоуроки (курсы) для начинающих SEO-специалистов.

  23. Стас Быков. Канал о заработке в интернете, интернет-маркетинге и продвижении сайтов, групп и сообществ в соц сетях.

  24. loftblog. Канал про технологии в интернете. Затрагивают также тему продвижения сайтов.

  25. Обучение SEO. Канал про SEO-инструменты, мастер-классы по SEO, проведение экспериментов, и обзор кейсов с изучением аналитики поведения пользователей.

  26. Devaka. Канал известного SEO-специалиста и автора одноименного блога Сергея Кокшарова. На канале представили записи вебинаров и курс по продвижению «Введение в SEO за 30 дней».

  27. Михаил Шакин. На канале представлено много обзоров разных SEO-инструментов. Есть ролики на смежные темы, например, как продвинуть видео на YouTube.

  28. Академия SEO. На канале есть видеоуроки SEO-продвижения, фишки, уроки для начинающих специалистов, мастер-классы, разборы интернет-магазинов.

  29. IMpro.pro. Канал посвящен интернет-маркетингу и SEO для начинающих. Давно не обновлялся, но старые ролики посмотреть можно.

  30. Создание сайтов. Maxtop.org. Много роликов на тему SEO и смежные вопросы. Анализы сайтов. Канал не обновлялся, но старые ролики можно посмотреть.

  31. Продвижение сайтов без воды. SEO-ликбез, канал о том как продвигать сайт на уровне профессионала, тонкости продвижения, разбор проблем и путей их решения. Регулярно обновляется.

  32. Seoenergy.org. Канал раскрывает темы семантического проектирования, оптимизации текстов, создания семантических ядер. Среди авторов канала — Сергей Кокшаров.

  33. Rush Analytics. Канал одноименного сервиса. Записи выступлений на коференциях и семинарах, информация по онлайн-сервису Rush Analytics.

Мы надеемся, что эта информация будет полезна вам для изучения SEO, повышения квалификации и сбора новых идей и фишек в отрасли.

]]>
http://adblogger.ru/kanaly-po-seo-na-youtube.html/feed 0
Как внутренняя перелинковка влияет на позиции страниц сайта? Результаты эксперимента http://adblogger.ru/vnutrennyaya-perelinkovka-rezultaty-eksperimenta.html http://adblogger.ru/vnutrennyaya-perelinkovka-rezultaty-eksperimenta.html#comments Wed, 24 Apr 2019 12:01:16 +0000 http://adblogger.ru/?p=2156 влияние внутренней перелинковки на позиции сайта

Мы решили узнать, насколько сильно внутренняя перелинковка может влиять на позиции страниц в поисковых системах и возможно ли за счет внутренних ссылок поднять позиции до ТОП-10. Мы провели эксперимент, результатами которого хотим поделиться.

Исходные данные

Для эксперимента взяли 7 статей с сайта. Тексты статей были оптимизированы по схожей схеме. Естественно, отличались запросы и уровень конкуренции по ним. В эксперимент попали статьи, которые продвигались как по конкурентным запросам, так и по фразам с невысокой конкуренцией в выдаче.

Для эксперимента создали генератор внутренних ссылок, которые нужно было поставить на каждую статью с других материалов сайта. О принципах работы генератора я расскажу в конце статьи, после подведения итогов.

Ход эксперимента

Первым делом мы сгенерировали анкор-лист для каждой из семи статей. Внутренние ссылки по возможности устанавливались в материалах, имеющих близкую тему к продвигаемой статье. Ссылки находились после текста и условно входили в блок «Рекомендуем также прочитать». Внутри текстов ссылки не устанавливались.

После установки ссылок мы отправили страницы-доноры на переиндексацию и зафиксировали момент, когда в базу поисковых систем попали страницы с внутренними ссылками.

Для каждой продвигаемой страницы мы фиксировали в Топвизоре:

  1. Долю запросов в ТОП-10 Яндекса.
  2. Среднюю позицию страницы по запросам в Яндексе.
  3. Долю запросов в ТОП-10 Google.
  4. Среднюю позицию страницы по запросам в Google.

Среднюю позицию фиксировали, чтобы понимать, как в целом перелинковка влияет на позиции. Например, за счет внутренних ссылок страница могла подняться в поиске, но не выйти в ТОП-10. Этот факт имело смысл фиксировать.

Полученные данные

Ниже представлены данные, полученные по результатам эксперимента с внутренними ссылками. СрПоз – это средняя позиция по продвигаемым запросам в указанной поисковой системе.

Исходные данные на начало эксперимента:

№ страницы % в ТОП-10 Я СрПоз в Я % в ТОП-10 G СрПоз в G
1 78 8 43 35
2 17 26 0 44
3 7 81 0 63
4 0 73 0 68
5 0 81 0 52
6 0 45 0 50
7 50 26 70 17

Через месяц после начала наблюдений:

№ страницы % в ТОП-10 Я СрПоз в Я % в ТОП-10 G СрПоз в G
1 80 8 48 30
2 33 20 0 45
3 26 53 0 49
4 0 68 0 64
5 0 82 0 41
6 7 31 0 41
7 70 8 70 16

Через 2 месяца после начала наблюдений:

№ страницы % в ТОП-10 Я СрПоз в Я % в ТОП-10 G СрПоз в G
1 83 6 50 31
2 42 20 0 40
3 48 32 11 37
4 0 67 0 59
5 0 79 0 38
6 7 30 0 43
7 50 9 70 17

Выводы

По итогам первого месяца наблюдений:

  • Доля запросов в ТОП-10 в Яндексе выросла у 5 статей из 7. Средняя позиция выросла у 5 страниц из 7. Снижение показателей наблюдалось в 1 случае.
  • Доля запросов в ТОП-10 в Google выросла у 1 статьи. Средняя позиция выросла у 6 статей из 7. Снижение показателей наблюдалось в 1 случае.

По итогам второго месяца мы сравнили данные с результатами наблюдений в первом месяце и получили такие выводы:

  • Доля запросов в ТОП-10 в Яндексе, по сравнению с данными месяц назад, выросли у 3 статей из 7. Средняя позиция выросла у 5 статей из 7. Два показателя снизились.
  • Доля запросов в ТОП-10 в Google выросла у 2 статей из 7. Средняя позиция выросла у 4 из 7. Количество показателей, которые снизились – 3.

Также мы сделали следующие наблюдения о влиянии внутренней перелинковки на позиции страниц сайта:

  1. Если статья изначально была не в ТОП-10, у нее росла средняя позиция по запросам, но в ТОП-10 выходило мало запросов или они не выходили вовсе. Если на сайте есть проблема с контентом, внутренние ссылки могут приблизить сайт к ТОПу, но вывести его на первую страницу вряд ли способны.

  2. Хороший эффект от внутренних ссылок наблюдался на статьях, которые по части запросов были в ТОП-10. Внутренние ссылки заводили в ТОП-10 новые запросы, за счет чего у статей росли показатели доли запросов в ТОП-10 и средней позиции в поиске.

  3. И Яндекс, и Google реагируют на внутренние ссылки и учитывают их. При этом позиции страниц растут.

Как работал генератор анкор-листа для внутренних ссылок?

По понятным причинам я не могу показать в статье формулу, по которой работал генератор. Однако общие принципы были следующими:

  1. Генератор учитывал частоту запросов, под которые оптимизирована статья. Чем выше частота, тем больше внутренних ссылок устанавливалось на статью. В среднем на каждый материал установили 7 ссылок.
  2. Количество внутренних ссылок искусственно занижалось для статей с запросами, имеющими очень большую частоту. Иначе генератор требовал бы устанавливать на такую страницу столько ссылок, сколько вряд ли возможно (при условии, что ссылки размещаются в тематически близких материалах).
  3. При формировании анкор-листа уделялось внимание его разнообразию и необходимости включения в текст ссылок всех или большинства слов из запросов, по которым продвигается страница.
  4. Тексты ссылок старались делать естественными и привлекательными, чтобы на внутренние ссылки могли нажимать реальные пользователи.

Надеюсь, что данные нашего эксперимента пригодятся вам в работе и помогут продвигать сайты.

]]>
http://adblogger.ru/vnutrennyaya-perelinkovka-rezultaty-eksperimenta.html/feed 2
Как мы продвинули в ТОП-10 сайт, который считался безнадежным http://adblogger.ru/kak-my-prodvinuli-v-top-10-sajt.html http://adblogger.ru/kak-my-prodvinuli-v-top-10-sajt.html#comments Mon, 18 Mar 2019 08:16:44 +0000 http://adblogger.ru/?p=2120 как мы продвинули сайт в ТОП-10 кейс

В этом кейсе мы расскажем об интересном проекте, который испытал на себе, кажется, все сложности, которые только могут быть при продвижении. Сайт продвигался не совсем корректными методами, из-за чего Яндекс наложил на него серьезные санкции. После этого владелец сайта сменил подрядчика, и продвижением занялись мы.

В первую очередь сняли санкции

В первую очередь мы сосредоточились на снятии санкций с проекта. После съема санкций и официального подтверждения Яндекса, что санкций больше нет, сайт начал расти в поиске и даже вышел в ТОП-10 по ряду запросов, но вскоре упал и оказался за пределами зоны видимости (ТОП-30).

Что же снова случилось? Ищем и проверяем гипотезы

Мы провели анализ ситуации и сделали несколько гипотез:

  1. Сайт остался под санкциями, несмотря на сообщения от поддержки Яндекса.
  2. На сайт были наложены новые санкции за «старые грехи», о которых мы еще не знаем. Поддержка Яндекса далеко не всегда говорит о наличии фильтров.
  3. Есть проблемы с контентом (переоптимизация, низкая уникальность текстов).
  4. Есть иные проблемы, которые предстоит выяснить.

Последовательная проверка гипотез дала следующие выводы:

  1. Старые санкции точно сняты. Поведение сайта отличалось от того, что бы мы видели в случае продолжения действия санкций.
  2. Наиболее «популярные» фильтры в Яндексе у старых сайтов: за низкое качество ссылочной массы или низкое качество текстов. Проверили внешние ссылки: конечно, ссылочный профиль был не идеальным, но и не таким, чтобы вызвать наложение санкций. Тем не менее, было принято решение повысить качество ссылочного профиля, увеличить разнообразие ссылок и повысить долю естественных бэклинков. Это дало небольшие результаты, но сайт оставался далеко от ТОП-10.
  3. Проверка контента выявила много интересного. Во-первых, клиенту когда-то написали статьи на сайт, качество которых явно не отвечало современным требованиям. Во-вторых, тексты об услугах содержали мало полезной для потенциального клиента информации. В первую очередь мы решили разобраться со статьями, поскольку большое количество низкокачественных страниц может стать причиной наложения фильтров в поисковых системах. Часть статей удалили, часть – переписали, часть написали заново и разместили на сайте. О работах с другим контентом подробно напишу ниже.
  4. Работая со ссылочным профилем и контентом сайта, мы параллельно провели анализ конкурентов и выяснили много интересного. Конкуренты нашего клиента серьезно поработали над своими проектами и разместили на сайтах много полезной для потенциальных клиентов информации: отзывы, фотографии работ, прайс-листы, калькуляторы для расчета цен и многое другое. Анализ коммерческих факторов показал сильное отставание от конкурентов по данной группе факторов. Из-за этого страдали и поведенческие факторы сайта: посетители в целом проводили меньше времени на сайте клиента и просматривали меньше страниц, чем у конкурентов.

Кажется, мы нашли источник бед, но клиент не согласился с нами

Мы показали клиенту сайты конкурентов и объяснили, что проблемы с позициями связаны с тем, что сайт отстает от конкурентов по коммерческим и поведенческим факторам. Но клиент не согласился.

К тому времени сайт определенное время был на низких позициях, которые чуть росли с переменным успехом, и он не верил, что размещение прайс-листов на сайте или добавление новых фотографий как-то может помочь. Он настаивал на создании нового сайта, считая, что старый сайт уже безнадежен.

После цикла переговоров нам удалось убедить заказчика доработать старый сайт, для чего мы запросили большой пакет информации от клиента. На сбор, получение и обработку данных ушло определенное время.

Мы разместили новую информацию на сайте, тексты стали намного убедительнее, и после нескольких тестов нам удалось добиться такого поведения пользователей, которое было нужно.

Мы работаем с контентом на коммерческих сайтах по следующей схеме:

  1. Анализируем сайты конкурентов.
  2. На основе анализа формируем идеи, какая информация может быть интересна потенциальным клиентам, которые попадают на страницу.
  3. Анализируем посадочную страницу на сайте заказчика на предмет наличия нужной информации и ее правильного оформления. Если информации нет, то запрашиваем ее у клиента.
  4. Размещаем информацию на странице и через некоторое время анализируем поведение пользователей по группе показателей и сравниваем параметры с эталонными.
  5. Дорабатываем посадочную страницу, пока не добьемся нужных показателей. Иногда достаточно поменять блоки на странице местами, чтобы поведение пользователей стало таким, каким нужно.

После серии доработок нам удалось добиться нужного поведения посетителей на продвигаемых страницах. Но позиции страниц не менялись. Клиент начал нервничать. Проделана большая работа, а где результат? Мы же были уверены, что результат будет.

Процесс пошел!

Вначале движение вверх пошло по НЧ-запросам. Это радовало, но клиенту были нужны в ТОП-10 высокочастотные запросы. Они не росли. Мы замеряли показатели посадочных страниц – они были в норме. Об этом сообщили заказчику и посоветовали ждать. Поисковые системы обновляют разные группы факторов с разной периодичностью. Иногда нужно время, чтобы у поисковых систем накопилось достаточно данных.

Примерно через месяц после того, как НЧ-запросы вышли в ТОП-10, в зону видимости подтянулся ВЧ-запрос. Еще через 2 месяца по ВЧ-запросу сайт попал в ТОП-10, затем ненадолго вышел из ТОПа, вскоре снова вернулся и уже занял стабильно высокое место в выдаче. Итого с момента выхода в ТОП-10 НЧ-запросов до момента стабильного присутствия сайта по ВЧ-запросу прошло 3 месяца.

Сайт, который считался безнадежным и от которого хотели отказаться в пользу разработки нового проекта, успешно вышел в ТОП-10 и закрепился в выдаче.

Выводы

  1. SEO – это динамичная сфера. Сегодня для продвижения коммерческих сайтов важны поведенческие и коммерческие факторы. Чтобы сайт был в ТОП-10, он должен наилучшим образом отвечать на запросы пользователей (так, как это понимают поисковые системы). Поэтому особое внимание стоит уделять анализу поведения посетителей на сайте. Иногда владельцам сайтов кажется, что размещение дополнительных фотографий или отзывов не может повлиять на позиции, но на самом деле это и влияет на позиции сайта.
  2. SEO-специалисты уже давно не только технари, но и маркетологи. В одной тематике для победы в борьбе за ТОП-10 нужно добавить на сайт определенный функционал, в другой тематике – разместить убедительные тексты. Понять, что нужно пользователю – задача, которую не всегда просто решить.
  3. Чем быстрее выполняются рекомендации SEO-специалистов, тем быстрее сайт окажется в ТОП-10. Порой заказчику необходимо работать в связке с SEO, предоставляя информацию о своей компании, собирая отзывы, сертификаты, совместно придумывая акции для привлечения клиентов.
  4. Часто проблема старых сайтов в том, что они продвигаются по старым технологиям. На них закупаются ссылки, размещаются SEO-тексты. Поэтому когда позиции сайта падают, владелец не может понять, что происходит. Ведь раньше все работало прекрасно, почему же сейчас не так? Однако если обновить сайт и проработать его с точки зрения маркетинга – он снова будет в ТОП-10.
  5. Даже самый сложный проект, который кажется владельцу безнадежным, можно поднять в ТОП-10.
]]>
http://adblogger.ru/kak-my-prodvinuli-v-top-10-sajt.html/feed 0