Если вы начнете продавать солидным людям дорогой автомобиль, используя жаргон молодежи – вас как минимум не воспримут всерьез и конечно, ничего не купят. К сожалению, многие копирайтеры используют неподходящий язык в рекламных текстах или говорят о том, что абсолютно не волнует целевую аудиторию.
Например, рекламные кампании автомобилей ВАЗ, в которых потенциальных покупателей убеждали, что ВАЗы собирают на коленке или ролики про железное качество.
Читать далее…
Бриф – это не просто документ и не некая «фича», наличием которой копирайтер «доказывает» свою проф. пригодность. Это серьезный документ, который помогает исполнителю понять, что нужно заказчику, и выполнить работу качественно.
Читать далее…
Ценовая конкуренция – самое последнее дело, потому что снижает прибыль. Торговать себе в убыток или на грани окупаемости – не лучшее занятие. Задача производителя, а также рекламы – продавать максимум товаров по максимальной цене максимальному числу покупателей. Говоря проще – давать максимум прибыли.
Читать далее…
Вначале он просто учится слагать слова. Если из разных слов получается не каша, а более-менее стройный текст, без орфографических и пунктуационных ошибок, стилистических погрешностей – он радуется как ребенок, сделавший первые шаги, и как любой ребенок – считает себя вполне взрослым, готовым на «великие открытия» и «большие подвиги». До первого падения, когда матерый специалист по рекламе или заказчик «в теме», только взглянув на стройные буковки – отправит доучиваться в ясли.
Читать далее…
Иногда мы склонны верить в существование некой «волшебной палочки». используя которую, можно быстро и эффектно получить результат — продажи, продажи и еще раз продажи. Кто-то всю жизнь проводит в рекламной сказке, кто-то — получает «волшебный пендель» от знающих людей и начинает понимать — не все рекламные технологии, широко разрекламированные в массах, действительно работают на практике. Список заблуждений XX и начала XXI века — внутри новости.
Читать далее…
В рекламе существует множество интересных формул, передающих процесс реакции потребителя на рекламные материалы. Например, AIDA – в переводе Внимание (Attention), Интерес (Interest), Желание (Desire), Действие (Action). Но до сих пор не существует формулы восприятия рекламного текста в вебе – а преимущественно рекламных текстов, размещенных на корпоративных сайтах. Не зная принципы, по которым работает рекламный текст на сайте, мы не можем достоверно сказать – будет иметь успех наш контент или нет. В этой статье я предлагаю такую формулу – Контакт (Contact), Симпатия (Sympathy), Доверие (Trust), Покупка (Buying) – CSTB.
Читать далее…
Дорогие друзья!
Рад приветствовать вас на своем сайте. Здесь вы найдете материалы, которые я считаю важными. Надеюсь, они помогут вам получить представление о моих взглядах на основные вопросы общественной и экономической жизни страны, моём видении будущего России, понимании процессов в современном мире. Добро пожаловать!
С уважением, Дмитрий Медведев
Это приветственный текст с официального сайта кандидата в Президенты России — Дмитрия Медведева http://www.medvedev2008.ru. 350 знаков — всего или целых, как посмотреть. А как бы вы обратились к стране, если бы перед вами стояла задача написать подобный текст? И почему? Та еще головоломка…
Читать далее…
Есть клиент. У клиента есть сайт. И посетители есть. Нет звонков. Захожу, смотрю, спрашиваю — а где телефон компании? Телефон внизу, на жаргоне СМИ, «в подвале». А кто его там увидит? Пауза…
Читать далее…
Несмотря на все споры, качественный контент — а именно тексты — остаются одним из важнейших критериев для ранжирования сайтов, особенно по запросам средней и низкой частоты. В данном случае я говорю это не как копирайтер, а как оптимизатор. Реально качественный интересный текст с включением необходимого числа ключевых фраз и сочетаний может поднять позиции сайта на несколько пунктов вверх (согласитесь, быть на 7 и 5 строчках — не одно и то же).
Читать далее…
Многие тексты современной рекламы похожи на слова попсовых песен – звучат красиво, но если вдуматься в смысл, то последний теряется. Другая проблема – в рекламе очень много искусственного – нереально «идеальные» люди живут в искусственных квартирах (которых нет у 99% россиян), говорят искусственным языком, которого нет в реальной жизни, улыбаются искусственными улыбками и носят искусственную одежду (не говоря уже о домохозяйках, готовящих еду в макияже и вечернем платье). Стоит ли удивляться успеху товаров, которые отошли от стандартной схемы «идеального мира» и стали разговаривать с покупателем на его языке, а не словами «искусственной» рекламы?
Читать далее…
