В этой статье вы узнаете, какие функции выполняют рекламные агентства и чем занимаются сотрудники отделов, которые в нем есть. Эта информация поможет лучше разобраться в работе компаний и понять, как устроена креативная индустрия.

Как и в другом бизнесе, здесь есть подразделения, которые привлекают клиентов, разрабатывают продукт (идеи, концепции, стратегии, макеты), занимаются производством, размещением и контролем всех процессов.

Какие бывают рекламные агентства?

Рекламные агентства — это компании, которые оказывают услуги по созданию и размещению рекламы с целью продвижения товаров, услуг заказчика или его бизнеса в целом.

Выделяют агентства полного цикла, которые оказывают весь спектр рекламных услуг, и специализированные, которые размещают рекламу определенного типа (наружную, интернет и т.д.) или оказывают определенный вид услуг. Например, создают дизайн, выполняют функции продакшена (съемки роликов) и другие.

Классификация РА:

Основные функции рекламного агентства

К таковым функциям можно отнести:

• Исследование и анализ рынка с целью определить портрет целевой аудитории, сегментировать ее, сформировать более выгодное предложение, разработать удачный креатив.
• Разработка стратегии и плана РК.
• Разработка креативов.
• Дизайн рекламной продукции.
• Медиапланирование.
• Производство рекламы.
• Размещение рекламы в СМИ, на сайтах, в блогосфере, на телевидении, радио.
• Коммуникация с заказчиками.
• Проведение расчетов с рекламораспространителями.

Функции отделов рекламного агентства

В некоторых компаниях отделы могут объединяться. Например, функции медиапланирования и медиабаинга может выполнять одно подразделение, которое называется отделом медиапланирования и медиабаинга.

Задачи вспомогательных служб часто отдают на аутсорсинг. Например, это касается ведения бухгалтерии и кадрового учета.

Функции рекламного агентства полного цикла

Поскольку агентства полного цикла предоставляют широкий спектр услуг, их функции по сути включают все функции специализированных агентств, то есть:

• Проведение исследований.
• Разработка стратегии и плана рекламных кампаний (сокращенно — РК).
• Медиапланирование, то есть выбор площадок, форматов, времени размещения,
  частоты выхода роликов и т.д.

• Разработка креативов и создание дизайна рекламной продукции.
• Изготовление рекламы (например, печать буклетов).
• Медиабаинг: размещение рекламы в разных каналах, включая традиционные медиа и цифровые каналы (интернет).
• Проведение промо акций и мероприятий.
• PR-сопровождение и работа с репутацией.

Мы разобрали основные функции рекламного агентства и отделов в его составе. Вы можете использовать эту информацию в дипломных и курсовых работах со ссылкой на источник.

Если вы хотите найти практику или подработку, посмотрите стажировки для студентов. По ссылке находится обзор крупных компаний, нанимающих стажеров.