На рецензию поступил интересный текст о краске для волос L’Oreal. Сопроводительное письмо к рекламному тексту от читателя блога:

Доброго времени суток. Есть желание попробовать себя на ниве копирайтинга, но я не уверен, что получится. Вот написал пробный текст на первую попавшуюся тему. Буду благодарен за рецензию и оценку. Для наглядности в архиве прилагается картинка.

Посмотреть текст, отправленный на рецензию, можно здесь (формат .doc, 24 Кб). Текст рецензии читайте далее.

Общие рекомендации:

1. Всегда писать заголовок. Рекламный текст без заголовка резко теряет эффективность, поскольку большинство читателей — и это доказано исследователями — вначале обращают внимание на заголовок. Нет заголовка — и читатели пройдут мимо рекламного текста.
2. Пишите проще, без вводных конструкций, обилия запятых и других сложностей — язык, конечно, красивый, но восприятие текста осложняется.
   Например, вместо фразы: «В первую очередь, и, пожалуй, самое важное, это определиться с цветом. И в этом выборе главное не быть банальным». Пишите просто: «самое важное — определиться с цветом».
3. Насколько я понимаю, цель текста — реклама краски Лореаль. Тогда пишите о свойствах этой краски, отличающей ее от конкурентов. Поверьте, не стоит указывать девушкам, какую им выбрать краску — это ситуация, когда проще один раз показать, чем сто раз написать. Вставьте в рекламу картинки с волосами
   разных оттенков — дамы сами определят, что им нужно. А советы они не послушают. За разговоры, что один цвет — для стервы, другой — для сердцеетки, маркетологи из Лореаля мягко говоря будут ругаться. Не стоит
   ограничивать аудиторию цвета только стервами или домохозяйками — одной и той же краской могут пользоваться разные девушки и женщины.
4. Никогда, никогда, никогда не используйте в рекламном тексте слова с негативным эмоциональным окрасом, такие как стерва например. Поверьте, не все девушки, которые использовали краску данного оттенка, а потом прочитали рекламный текст — будут рады, узнав, что они якобы стервы. Рекламные тексты не должны обижать людей.
5. Не стоит писать в рекламных текстах «Я», особенно нацеленных на массовую аудиторию. Вы часто слушаете мнение других людей, особенно Вам не знакомых? Тут аналогичная ситуация. Главное в рекламе — не советовать человеку, а способствовать тому, чтобы он подумал в нужном Вам направлении и принял
   нужные Вам решения.

Благодарю за внимание. В целом копирайтингом заниматься можно и нужно, но настоятельно рекомендую прочитать хорошие книги об основах рекламы, а также как минимум книги Клода Хопкинса и Дэвида Огилви. Они дадут Вам базовые знания и помогут в работе.

Рецензию подготовил копирайтер Сергей Антропов.