Активные разговоры про E-A-T факторы начались после «медицинского» апдейта в Google (август 2018 года). Мы собрали всю информацию, которую удалось найти по этой теме, и подготовили подробное руководство по улучшению EAT факторов сайта. В первую очередь они влияют на ранжирование YMYL (Your Money Your Life) сайтов. Это проекты, которые затрагивают уровень жизни, финансы или здоровье пользователей.

В этих тематиках Google стал отдавать предпочтения авторитетным и надежным сайтам, а не самым релевантным страницам. Цель внедрения алгоритмов оценки E-A-T – снизить вероятность появления в ТОП-10 страниц с недостоверной, ложной или вводящей в заблуждение информацией.

В этой статье вы узнаете, что такое EAT факторы в Google и как работает алгоритм их оценки. Также в статье будет полный список данных факторов, про которые стало известно SEO-специалистам.

Содержание статьи:

• Как E-A-T факторы влияют на позиции YMYL сайтов?
• Какие тематики относятся к YMYL?
• Полный список EAT факторов в поисковой системе Google
• Как улучшить оценку сайта по EAT алгоритму?

Как E-A-T факторы влияют на позиции YMYL-сайтов?

Уровень EAT факторов считается для сайта в целом. Также есть факторы, которые привязаны к создателю контента (автору статьи). То есть Google стремится определить, кто написал статью и можно ли доверять информации этого человека.

E-A-T факторы могут влиять на ранжирование статей, написанных на YMYL-темы, даже если они размещены на сайтах, которые не относятся к указанным тематикам.

Если ваш сайт имеет недостаточные оценки по E-A-T параметрам, то его позиции будут понижаться даже при наличии релевантного контента. Качество оптимизации и другие факторы отходят на второй план.

Какие тематики относятся к YMYL?

Любые тематики, которые влияют на уровень жизни, здоровье и финансы пользователей. Ниже дан примерный их список:

1. Финансы, инвестиции и налоги.
2. Пенсии.
3. Покупка и аренда жилья.
4. Страхование.
5. Медицина, здоровье и лекарства.
6. Психология.
7. Питание.
8. Образ жизни.
9. Юридическая и правовая информация.
10. Новостные сайты, которые пишут о политике, законодательстве, социальных программах и других общественно значимых темах.
11. Страницы, где совершается перевод денег, оплата счетов или покупка товаров (любые финансовые транзакции).

По сути любой интернет-магазин может попасть под влияние нового алгоритма Google.

Полный список E-A-T факторов в Google

E-A-T расшифровывается как Expertise (Экспертность), Authoritativeness (Авторитетность) и Trustworthiness (Надежность). Ниже собран полный список факторов, которые относятся к каждой группе.

Список факторов, влияющих на Экспертность (Expertise):

• Наличие на сайте контента, описывающего особенности (в том числе самые узкие) одной темы. Наличие цикла статей на определенную тему.
• Отсутствие страниц с малым объемом полезной для пользователя информации.
• Отсутствие кликбейта. В заголовках и мета-тегах нет слов и фраз, используемых только для привлечения внимания, вызывающих шок или вводящих читателя в заблуждение относительно содержания страницы.
• Грамотная структура контента, указывающая на системное и последовательное изложение информации. Наличие подзаголовков, таблиц, инфографики, изображений по теме статьи.

Список факторов, влияющих на Авторитетность (Authoritativeness):

• Наличие ссылок с релевантных и авторитетных сайтов тематики (ссылки учитываются для расчета авторитетности всего сайта-акцептора).
• Наличие ссылок в новостях (имеется ввиду в новостях на сайтах СМИ, в том числе, по-видимому, средств массовой информации общей тематики).
• Большое количество упоминаний контента, в том числе в социальных сетях.
• Наличие брендового трафика (в целом сильный бренд повышает авторитетность сайта).
• Наличие страницы о сайте в Википедии либо страниц, описывающих представителей компании (руководства, основателей).

Список факторов, которые влияют на Надежность (Trustworthiness):

• Наличие контактов, по которым можно связаться с владельцами ресурса.
• Указан адреса офиса, магазина или иного оффлайн-представительства.
• Имеется пользовательское соглашение и политика конфиденциальности (ссылки на документы можно разместить в подвале).
• Используется безопасный протокол HTTPS.
• Описаны условия возврата товаров или платежей, если на сайте принимаются заказы на товары либо услуги или платежи.
• Подробное описание товаров, включая полную спецификацию (технические и иные характеристики), а также предупреждения для пользователей (если таковые необходимы).
• На информационных сайтах желательно размещать информацию об авторах контента, их опыте и уровне образования.
• Надежность информационных сайтов также повышается при цитировании информации из авторитетных источников со ссылками на них.

Как улучшить EAT факторы у сайта?

Рекомендации для информационного сайта:

1. Создать для каждого автора страницу с описанием его опыта, образования, профессиональных наград и сертификатов для подтверждения экспертного статуса.
2. В каждой статье указать имя автора со ссылкой на его страницу.
3. Создавать цикл статей по каждой теме, описывая узкие вопросы, которые могут волновать читателей.
4. Использовать технику LSI-копирайтинга для подготовки контента.
5. Отказаться от кликбейта в заголовках.
6. Уделять внимание грамотной структуре статей, разбивать текст на части с указанием подзаголовков, добавлять таблицы, видео, инфографику по теме. Ставить ссылки в статьях на авторитетные источники информации.
7. Получать социальные сигналы для статей.
8. По возможности установить ссылки на статьи из Википедии.
9. Использовать крауд-маркетинг для получения ссылок на статьи с тематически близких и авторитетных ресурсов.
10. Указать контакты редакции на сайте.
11. Добавить на сайт пользовательское соглашение и политику конфиденциальности. Подготовить эти документы могут юристы с проекта Правовед или фрилансеры с биржи Кворк.
12. Перейти на HTTPS протокол.

Рекомендации по улучшению E-A-T факторов коммерческих сайтов и интернет-магазинов:

1. Добавить на сайт контакты, адрес офиса или оффлайн-представительства.
2. Разместить подробное описание товаров и услуг.
3. Разместить условия возврата товаров или денежных средств.
4. Обеспечить на сайт ссылки с тематически близких авторитетных ресурсов и СМИ. Для этого можно использовать сервис Prnews.io, позволяющий размещать PR-публикации на новостных сайтах.
5. Добавить на сайт пользовательское соглашение и политику конфиденциальности. Заказать недорого комплект документов можно юристам с биржи Кворк. Стоимость услуг там начинается от 500 руб.
6. Перейти на HTTPS протокол.

Выполняя рекомендации Google по улучшению EAT факторов сайта, вы сможете улучшить позиции своего ресурса в поиске и получить дополнительный трафик. Также данные работы могут повысить конверсию, а значит – увеличить ваши доходы.