Однажды я хотел начать рекламный текст словами «Закройте глаза и представьте…», да вовремя одумался. Если включить подобную команду в текст, то в случае ее выполнения продолжение рекламы читать будет некому

Поэтому если хочется творчества, чего-то нестандартного или необычного, «пробивает на креатив» и кажется, что в голову пришла гениальная идея — не отправляйте ее сразу коллегам, начальству и клиентам. А лучше оставьте до завтра и взгляните утром свежим взглядом — возможно, перед вами окажется уже не шедевр, а просто рекламная мишура.

Читать далее…

Если вы начнете продавать солидным людям дорогой автомобиль, используя жаргон молодежи – вас как минимум не воспримут всерьез и конечно, ничего не купят. К сожалению, многие копирайтеры используют неподходящий язык в рекламных текстах или говорят о том, что абсолютно не волнует целевую аудиторию.

Например, рекламные кампании автомобилей ВАЗ, в которых потенциальных покупателей убеждали, что ВАЗы собирают на коленке или ролики про железное качество.

Читать далее…

Доступность создания блогов сыграла с ними злую шутку – блогов стало не просто много, а очень много, и поэтому свежим блогам становится все труднее и труднее пробиться на фоне сильных конкурентов.

Читать далее…

Бриф – это не просто документ и не некая «фича», наличием которой копирайтер «доказывает» свою проф. пригодность. Это серьезный документ, который помогает исполнителю понять, что нужно заказчику, и выполнить работу качественно.

Читать далее…

Ценовая конкуренция – самое последнее дело, потому что снижает прибыль. Торговать себе в убыток или на грани окупаемости – не лучшее занятие. Задача производителя, а также рекламы – продавать максимум товаров по максимальной цене максимальному числу покупателей. Говоря проще – давать максимум прибыли.

Читать далее…

Вначале он просто учится слагать слова. Если из разных слов получается не каша, а более-менее стройный текст, без орфографических и пунктуационных ошибок, стилистических погрешностей – он радуется как ребенок, сделавший первые шаги, и как любой ребенок – считает себя вполне взрослым, готовым на «великие открытия» и «большие подвиги». До первого падения, когда матерый специалист по рекламе или заказчик «в теме», только взглянув на стройные буковки – отправит доучиваться в ясли.

Читать далее…

Итак, 17 апреля 2008 года интернет-сообщество всколыхнула новость о том, что в очередной раз будут предприняты кардинальные меры, направленные на защиту авторских прав в сети Интернет, — ведущие средства массовой информации подписали взаимное соглашение о разработке мер по защите авторских прав в Интернете. Это событие меня попросило прокомментировать руководство компании Вебконтент.ру, деятельность которого непосредственно связано с созданием и распространением объектов авторских прав в Интернете.

Читать далее…

Иногда мы склонны верить в существование некой «волшебной палочки». используя которую, можно быстро и эффектно получить результат — продажи, продажи и еще раз продажи. Кто-то всю жизнь проводит в рекламной сказке, кто-то — получает «волшебный пендель» от знающих людей и начинает понимать — не все рекламные технологии, широко разрекламированные в массах, действительно работают на практике. Список заблуждений XX и начала XXI века — внутри новости.

Читать далее…

В рекламе существует множество интересных формул, передающих процесс реакции потребителя на рекламные материалы. Например, AIDA – в переводе Внимание (Attention), Интерес (Interest), Желание (Desire), Действие (Action). Но до сих пор не существует формулы восприятия рекламного текста в вебе – а преимущественно рекламных текстов, размещенных на корпоративных сайтах. Не зная принципы, по которым работает рекламный текст на сайте, мы не можем достоверно сказать – будет иметь успех наш контент или нет. В этой статье я предлагаю такую формулу – Контакт (Contact), Симпатия (Sympathy), Доверие (Trust), Покупка (Buying) – CSTB.

Читать далее…

Очень часто в Интернете приходится сталкиваться с воровством текстов, контента, графики. Это наносит финансовый ущерб заказчикам, оплатившим ранее создание текстов профессиональным копирайтерам, вызывает трудности в продвижении сайтов (оптимизаторы поймут, о чем идет речь) и другие проблемы. Вебконтент.ру предлагает услуги по защите авторских прав в Интернете. Сегодня мы представляем интервью с юристом нашего копирайтингового агентства. Валерий Викторович Мешков согласился ответить на сложные и порою каверзные вопросы, касающиеся защиты авторских прав в сети.

Читать далее…