Есть клиент. У клиента есть сайт. И посетители есть. Нет звонков. Захожу, смотрю, спрашиваю — а где телефон компании? Телефон внизу, на жаргоне СМИ, «в подвале». А кто его там увидит? Пауза…
Как и в предыдущем исследовании рынка услуг копирайтинга в Рунете, за основу были взяты результаты поиска в Яндексе по запросу «копирайтинг» — в первой сотне выдачи мы выбрали сайты компаний и частных копирайтеров – их оказалось 64, которые и были включены в исследование. Далее среди них выделили сайты, на которых были указаны цены (37 сайтов), и рассчитали среднюю стоимость страницы уникального контента. Выдача поисковой машины анализировалась 4 января 2008 года, далее проводилась обработка данных.
Несмотря на все споры, качественный контент — а именно тексты — остаются одним из важнейших критериев для ранжирования сайтов, особенно по запросам средней и низкой частоты. В данном случае я говорю это не как копирайтер, а как оптимизатор. Реально качественный интересный текст с включением необходимого числа ключевых фраз и сочетаний может поднять позиции сайта на несколько пунктов вверх (согласитесь, быть на 7 и 5 строчках — не одно и то же).
Многие тексты современной рекламы похожи на слова попсовых песен – звучат красиво, но если вдуматься в смысл, то последний теряется. Другая проблема – в рекламе очень много искусственного – нереально «идеальные» люди живут в искусственных квартирах (которых нет у 99% россиян), говорят искусственным языком, которого нет в реальной жизни, улыбаются искусственными улыбками и носят искусственную одежду (не говоря уже о домохозяйках, готовящих еду в макияже и вечернем платье). Стоит ли удивляться успеху товаров, которые отошли от стандартной схемы «идеального мира» и стали разговаривать с покупателем на его языке, а не словами «искусственной» рекламы?
В канун Нового года Вебконтент.ру узнал мнения руководителей и PR-менеджеров известных компаний и онлайн-проектов на предмет требований к новогодним поздравлениям и речам, которые готовятся для клиентов компаний и корпоративных мероприятий.
Однажды я спросил знакомого программиста, почему доходы российских фрилансеров-программистов (в массе) выше доходов фрилансеров-копирайтеров (в среднем)? И он мне ответил — понимаешь, писать все умеют (в школе учили), а программировать — нет. Мораль: люди готовы платить больше за то, что они не умеют делать и в чем они абсолютно не разбираются.
Компания Вебконтент.ру впервые провела исследование рынка услуг копирайтинга в Рунете и выяснила среднюю стоимость уникального контента для сайта — 536 рублей за стандартную страницу текста или 1800 знаков с пробелами.
