Продолжение статьи: Наценки и скидки в копирайтинге. Часть I
3. Нестандартные требования
Попробуем объяснить данную наценку на примере текстов для сайтов. Обычно на стандартную страницу клиенты просят добавить 3-4 ключевые фразы. Но встречаются заказы, когда в один требуется поставить 20-35 ключевых фраз с определенной частотой и без серьезной потери смысла и читабельности текста. Эта сложная задача, поэтому стандартные расценки за объем текста в данном случае не подходят. Вводится повышающий коэффициент на усмотрение копирайтера. Наценка может составлять от 50% до 100% и выше.
Читать далее…
Возможно ли написать качественный рекламный текст за 15 минут без изучения темы, конкурентов и рынка? Сегодня мы разберем рекламный текст, присланный одним из читателей блога, и посмотрим на результат 15-минутной работы.
Задача стояла написать текст про преимущества самолета Сухой Суперджет 100. Читатель Фома прислал следующий вариант. По его словам, он написал его параллельно с завтраком, объем текста 1008 знаков (но на самом деле это не важно):
Читать далее…
Обратившись к копирайтеру, клиент может рассчитывать на определенные скидки или надбавки к стоимости заказа в зависимости от ситуации. Рассмотрим вопрос ценообразования подробнее. Статья также будет полезной для переводчиков, дизайнеров и других специалистов, чей труд связан с творчеством и в то же время требует указания определенных расценок для работодателей.
Работа копирайтера связана с творчеством, поэтому оценивать рекламные тексты исключительно по объему бессмысленно. Для создания рекламного текста в тысячу знаков порой требуется больше сил и времени, нежели на разработку текста для буклета объемом 5 тысяч знаков. Поэтому работа копирайтера невозможна без скидок и наценок, которые позволяют приводить в соответствие объем написанного текста и временные затраты на его подготовку. С другой стороны, заказчик понимает, за что платит деньги.
Читать далее…
Один из основных способов поискового продвижения сайта заключается в установке качественных ссылок на продвигаемый ресурс. Получить их можно разными способами, но важно понимать — далеко не все ссылки приносят одинаковую пользу. Сегодня мы поговорим только об одном факторе для оценки ссылки — это ее PR или показатель Page Rank страницы, на которой планируется установить ссылку на сайт.
В отличие от ТИЦ в Яндексе, показатель PR рассчитывается для каждой страницы сайта, косвенно указывая на авторитетность данной странцы в поисковой машине Google, а значит — в какой-то степени и авторитетность для других поисковых машин. Именно привязка PR к странице является очень важным фактором. Почему?
Читать далее…
Однажды я хотел начать рекламный текст словами «Закройте глаза и представьте…», да вовремя одумался. Если включить подобную команду в текст, то в случае ее выполнения продолжение рекламы читать будет некому 
Поэтому если хочется творчества, чего-то нестандартного или необычного, «пробивает на креатив» и кажется, что в голову пришла гениальная идея — не отправляйте ее сразу коллегам, начальству и клиентам. А лучше оставьте до завтра и взгляните утром свежим взглядом — возможно, перед вами окажется уже не шедевр, а просто рекламная мишура.
Читать далее…
Если вы начнете продавать солидным людям дорогой автомобиль, используя жаргон молодежи – вас как минимум не воспримут всерьез и конечно, ничего не купят. К сожалению, многие копирайтеры используют неподходящий язык в рекламных текстах или говорят о том, что абсолютно не волнует целевую аудиторию.
Например, рекламные кампании автомобилей ВАЗ, в которых потенциальных покупателей убеждали, что ВАЗы собирают на коленке или ролики про железное качество.
Читать далее…
Доступность создания блогов сыграла с ними злую шутку – блогов стало не просто много, а очень много, и поэтому свежим блогам становится все труднее и труднее пробиться на фоне сильных конкурентов.
Читать далее…
Бриф – это не просто документ и не некая «фича», наличием которой копирайтер «доказывает» свою проф. пригодность. Это серьезный документ, который помогает исполнителю понять, что нужно заказчику, и выполнить работу качественно.
Читать далее…
Ценовая конкуренция – самое последнее дело, потому что снижает прибыль. Торговать себе в убыток или на грани окупаемости – не лучшее занятие. Задача производителя, а также рекламы – продавать максимум товаров по максимальной цене максимальному числу покупателей. Говоря проще – давать максимум прибыли.
Читать далее…
Вначале он просто учится слагать слова. Если из разных слов получается не каша, а более-менее стройный текст, без орфографических и пунктуационных ошибок, стилистических погрешностей – он радуется как ребенок, сделавший первые шаги, и как любой ребенок – считает себя вполне взрослым, готовым на «великие открытия» и «большие подвиги». До первого падения, когда матерый специалист по рекламе или заказчик «в теме», только взглянув на стройные буковки – отправит доучиваться в ясли.
Читать далее…
