Реклама нужна не только для массовых товаров. Часто требуется продвигать продукты с довольно узкой целевой аудиторией, например, товары для специалистов в определенной области. Подобные задачи имеют свои особенности, речь о которых пойдет ниже.

Создавая рекламный текст для специалистов, важно понимать, что они выбирают товары не сердцем, а умом. Поэтому акцент в рекламных текстах должен быть на рациональных преимуществах продукта, а не эмоциях. Главная задача рекламиста в этом случае: тщательно изучив рынок, потребителей и товары конкурентов, найти уникальные преимущества рекламируемого продукта, которые заинтересуют специалистов. Если же таковых преимуществ нет, их следует – правильно, выдумать!

Читать далее…

По данным независимого исследования, проведенного лингвистами и журналистами делового портала е-Штаб и копирайтерами PR-агентства Вебконтент.ру, более трети новых слов Рунета образуется искажением литературной нормы русского языка.

Читать далее…

 Есть мнение, что в рекламных текстах не должно быть причастий, деепричастий, а заодно и местоимений. Еще не должно быть длинных предложений, потому что они трудно воспринимаются читателями. Есть «правило», что заголовок рекламного текста не должен содержать более 7-8 слов, однако данный «закон» уже опроверг Дэвид Огилви, написав для Роллс-Ройса заголовок на две строчки. Поэтому «правилу заголовков» я не буду уделять большого внимания, посчитав, что его до меня благополучно разрушили.

Читать далее…

Уже давно я обещал систематизировать информацию, размещенную в посте Где добавить пресс-релиз? 45 сервисов для добавления пресс-релиза. И наконец-то руки дошли до этого вопроса. Внутри поста находится каталог сайтов, где можно бесплатно или почти бесплатно разместить пресс-релиз. Пользуйтесь!

Читать далее…

 Главная страница обычно является одним из самых важных разделов на сайте, поскольку именно она продвигается по самым конкурентным запросам и обеспечивает львиную долю посетителей из поисковых машин. С главной страницы начинается путешествие по сайту. Она обеспечивает первое впечатление от проекта, изменить которое, как все известно, нельзя.

Читать далее…

Любую сложную работу можно разложить на простые составляющие. Написание рекламного текста – не исключение. Если отбросить множество нюансов составления рекламных текстов, перед нами останется простая задача: рекламный текст должен способствовать повышению продаж. А о том, как это делается, речь пойдет ниже. Читать далее…

Ответ на этот вопрос дает специалист по маркетингу и PR, редактор Вебконтент.ру Ольга Копцева в статье: «Как повысить продажи?!»

Читать далее…

Как оценить работу копирайтера? Приведенные ниже критерии оценки текста помогут Вам понять, насколько серьезно копирайтер подошел к работе.

Читать далее…

Заблуждение первое.
«Зачем платить за услуги копирайтера, если у нас прекрасно пишет начальник (ассистент, менеджер, секретарь), он даже книжки писать умеет…»

Мы все умеем писать. С этим сложно не согласиться. Излагать мысли на бумаге, придумывать рассказы, повести, даже писать стихи. Навыкам письма нас учат много лет, со школьной скамьи и до дипломного проекта в университете. Однако когда дело доходит до создания текстов, ориентированных на решение маркетинговых задач, все старания скрипеть пером по бумаге оказываются тщетны.

Читать далее…

Компания Вебконтент.ру подвела итоги исследования корпоративных порталов крупнейших российских компаний. Специалисты в области разработки информационных продуктов в Интернете изучили особенности коммуникации большого бизнеса с простыми гражданами и представителями СМИ посредством Интернет-ресурса.

Читать далее…