Заблуждение первое.
«Зачем платить за услуги копирайтера, если у нас прекрасно пишет начальник (ассистент, менеджер, секретарь), он даже книжки писать умеет…»

Мы все умеем писать. С этим сложно не согласиться. Излагать мысли на бумаге, придумывать рассказы, повести, даже писать стихи. Навыкам письма нас учат много лет, со школьной скамьи и до дипломного проекта в университете. Однако когда дело доходит до создания текстов, ориентированных на решение маркетинговых задач, все старания скрипеть пером по бумаге оказываются тщетны.

Читать далее…

Компания Вебконтент.ру подвела итоги исследования корпоративных порталов крупнейших российских компаний. Специалисты в области разработки информационных продуктов в Интернете изучили особенности коммуникации большого бизнеса с простыми гражданами и представителями СМИ посредством Интернет-ресурса.

Читать далее…

Сегодня скидки предлагают на все: автомобили, одежду, продукты питания, услуги, мебель, косметику, бытовую технику и электронику. В погоне за покупателями магазины и салоны делают все более и более выгодные предложения: скинуть 15%, 25%, 50% и даже больше. Умом потребители понимают, что никто не торгует себе в убыток, но желание купить нужный товар со скидкой часто оказывается сильнее логики.

Читать далее…

Эту нехитрую истину попытались доказать руководители крупнейших в России информационных агентств. 10 июня 2009 года «РИА Новости» предложили внести поправки и представили совету по массовым коммуникациям при Министерстве связи и массовых коммуникаций РФ законопроект «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации в целях защиты прав и законных интересов обладателей информации» или попросту «законопроект о плагиате».

Читать далее…

 Возможно, я скажу крамольную мысль. И более того, многие рекламисты, зная эту истину, стараются не говорить о ней, но… увеличить продажи можно без рекламы. И есть множество способов их поднять, кроме расходов на продвижение. И первый способ – обеспечить качественный товар и качественный сервис. Без этого все ваши усилия по промоушену только ускорят развал бизнеса. Поскольку если вы не понимаете, что клиент – это король – вы ничего не понимаете.

К сожалению, многие российские фирмы ничего не понимают. И более того, считают потребителя врагом, а не другом. Людей, отдающих деньги и по сути обеспечивающих фирме успех на рынке, ни во что не ставят. А потом удивляются, что продажи падают.

Читать далее…

Когда-то любой штамп был оригинальной фразой, искрометным эмоциональным посылом, при виде которого у любого рекламиста вырастали крылья и дрожали коленки. Но фразу начинали использовать слишком часто и применять не впопад. Так рекламный лозунг становился типовым и неоригинальным. Любой штамп – это достижение некоего конкретного человека, которому удалось не просто придумать фразу, но и донести её до умов миллионов людей. Вскоре эти же миллионы людей поставили на фразу ярлык «Штамп». Представители вида «творческая профессия» штампы не любят, их боятся и избегают. Попробуйте придумать такую фразу, которая станет штампом. Я лично вручу Вам шоколадку.

Читать далее…

Плох тот журналист, у которого ни разу не воровали тексты. Предположим, что все печатные издания исправно платят гонорары и не размещают статьи без согласия автора. Другое дело обстоит с Интернет-сайтами. Автор публикует свой материал на портале газеты или журнала, а через неделю текст уже «разошелся» по десяткам других сайтов и блогов. Такова сущность Интернета – оперативно тиражировать электронный контент по миллионам html-страниц, — скажет любой пользователь. С этим сложно поспорить. Этой статьей мы попробуем не согласиться с утверждением, что авторского права в Интернете не существует.

Читать далее…

- Подскажите, как зарегистрировать и защитить авторские права и сколько это будет стоить. Спасибо!

Ответ:
В соответствии с действующим законодательством (ст. 1259 Гражданского кодекса РФ) для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение каких-либо иных формальностей. Авторское право на произведение возникает «автоматически» в силу его создания автором. Однако многие авторы с целью облегчить себе разрешение спорных ситуаций, которые могут возникнуть вследствие, например, использования произведения другими лицами, стараются с помощью тех или иных методов (депонирование в РАО, нотариальное удостоверение времени предъявления документа, регистрация программы ЭВМ и т. п.) обеспечить доказательства собственного авторства. Это особенно актуально, если Вы планируете публиковать произведения в сети Интернет. Использование того или иного способа (и, соответственно, стоимость) зависит от вида объекта авторского права — литературное произведение, фотография, компьютерная программа и т. п., а также от того, каким образом Вы сами планируете его использовать.

Читать далее…

Написав интересную статью, я с удивлением обнаруживаю ее на других сайтах … со ссылкой на источник. В Интернете, где, кажется, уже все испорчены тем, что ссылки стоят денег, кажется невероятным (особенно оптимизаторам), что кто-то еще бесплатно делится друг с другом интересными материалами и рекомендует посещать чужие ресурсы. Но именно этот, базовый для сети принцип работает и будет работать всегда, ведь сеть создавалась не только для накопления, но больше для активного обмена информацией. И создавая материалы, которыми люди захотят обмениваться, вы можете успешно продвигать собственные проекты.

Читать далее…

 Говорить о заголовках рекламных текстов дело такое же неблагодарное, как рассуждать о красоте женщин – у каждого свой идеал красоты и свои вкусы. Запомните главное: универсальных правил составления рекламных заголовков нет, но есть требования к заголовкам и задачи, которые они должны выполнять.

Читать далее…