книга с лупой

В данной статье мы рассмотрим, на какие типы можно делить запросы, поступающие в поисковые системы. Классификация запросов чрезвычайно важна, т.к. отражает проблемы пользователей, которые они хотят решить – что важно учитывать при составлении семантического ядра сайта.

Классификация поисковых запросов включает следующие виды:

  1. Информационные, навигационные, транзакционные
  2. Нечеткие (общие) и четкие
  3. Геозависимые и геонезависимые запросы
  4. Высоко, средне и низкочастотные
  5. Высоко, средне и низкоконкурентные
  6. Спектральные и не спектральные запросы
  7. Одно, двух, трех и многословные
  8. Сезонные и не сезонные поисковые запросы
  9. По коммерческой привлекательности запроса
  10. По стадиям поиска
  11. По синтаксису запросов
  12. По языку запроса

1. Информационные, навигационные, транзакционные

Классическое деление запросов по типам, включающая следующие классы поисковых запросов: Информационные – запросы, по которым ищут различного рода информацию, например, «как приготовить плов» или «что такое франшиза». Соответственно на первый запрос мы получаем кучу рецептов приготовления плова, а на второй – определение слова «франшиза». Мультимедиа – новый тип запросов, по которым ищут различные фотографии, аудио- и видеозаписи, фильмы и видеоролики. Сейчас одним из наиболее простых способов получения информации являются видеоролики. Например, если пользователь хочет узнать, как самостоятельно положить плитку в ванной, он может задать запрос «как положить плитку в ванной видео». Навигационные – запросы, по которым люди ищут конкретный сайт, сервис или компанию. Например: «официальный сайт компании Тойота». Транзакционные – запросы, задаваемые с целью совершить какое-либо действие (скачать фильм, музыку, фото, программу; купить или заказать какой-нибудь товар или услугу). Примеры транзакционных запросов: «купить ноутбук», «заказать кухню». Служебные (оптимизаторские) – запросы, используемые, как правило, оптимизаторами, для поиска и просмотра определенных данных. Например: site: site.com.

2. По четкости

Нечеткие (общие) – это запросы, как правило, из одного слова, по которым не ясно, что именно хочет найти человек. Например: пицца, штукатурка или мебель. По запросу «пицца» могут искать рецепт приготовления пиццы, и их виды, а могут искать пиццерию. Четкие – запросы, состоящие из нескольких слов, четко описывающие проблему пользователя. Например: «купить телефон самсунг за 3450 рублей».

3. Геозависимые и геонезависимые запросы

Геозависимые – запросы, при которых учитывается регион пользователя и в поиске выдаются местные сайты. Например: «заказать пиццу», «заказать мебель». Геозависимые запросы, как правило, являются транзакционными. Геонезависимые – запросы, при которых не учитывается местоположение пользователя. Например: «как сварить борщ», «биография Пушкина». Геонезависимые запросы по большей мере являются информационными.

4. Деление запросов по частоте

Высокочастотные (ВЧ) – наиболее популярные запросы. Как правило, к их числу относят запросы, которые задают в поисковую систему более 10 тыс. раз в месяц. Среднечастотные (СЧ) – средние по частотности запросы, обычно их задают в поисковую систему несколько тыс. раз в месяц. Низкочастотные (НЧ) – редкие запросы, их задают менее 30 раз в месяц.

5. Типы поисковых запросов по конкурентности

Высококонкурентные – запросы, по которым продвигается много сайтов, и соответственно высокая конкуренция за ТОП-10. Среднеконкурентные – запросы, по которым нет такой сильной борьбы за ТОП, но и релевантных страниц достаточно много. Низкоконкурентные – это запросы, под которые оптимизировано малое число страниц, поэтому попасть в ТОП-10 проще всего.

6. Спектральные и не спектральные запросы

Спектральные – запросы, как правило, двоякого смысла, либо нечеткие. Поэтому в выдаче работает технология «Спектр»: выдаются сайты, отвечающие на разные проблемы пользователя из спектра возможных. Например: по запросу «Титаник» выходят сайты, посвященные кораблю и одноименному фильму. Не спектральные – запросы, по которым технология «Спектр» не работает.

7. Виды поисковых запросов по длине

Однословники – запросы, состоящие из одного слова. Например: «перевозчик». Как правило, по этому запросу в выдаче будут ресурсы, предлагающие скачать или посмотреть одноименный фильм. Двусловники – запросы из двух слов. Например: «купить авто». Трехловники – запросы соответственно из 3 слов. Например: «заказать пошив пальто». Многословники – запросы, состоящие из 4 и более слов, как правило, это очень точные запросы с высокой конверсией. Например: «купить чехол для nokia 6681». Чем длиннее запрос – тем, как правило, он четче передает проблему пользователя, и наоборот.

8. Сезонные и не сезонные поисковые запросы

Сезонные – запросы, частота которых сильно зависит от сезона: то есть в какое-то определенное время года эти запросы задают гораздо чаще, чем в другой период. Например: «купить зимние шины», «купить купальник». Несезонные – запросы, частота которых сильно не меняется в зависимости от сезона. Сезонные запросы очень важно отслеживать в тематиках, имеющих яркую сезонность спроса.

9. По коммерческой привлекательности запроса

  • С высокой стоимостью клика;
  • С высокими общими бюджетами;
  • С низкой стоимостью клика;
  • С низкими общими бюджетами;

10. По стадиям поиска

Запросы, задаваемые людьми на разных стадиях решения проблемы (например, покупки чего-либо):

  • Осознание возникшей проблемы;
  • Поиск метода ее решения;
  • Выбор товара;
  • Поиск отзывов;
  • Выбор производителя и марки;
  • Поиск оптимальных цен и места покупки.

11. По синтаксису запросов

  • Естественные. Например: «где купить ноутбук асус».
  • Телеграфные. Например: «купить ноутбук асус москва».
  • С операторами. Например: «ремень ГРМ site:exist.ru».
  • Поиск по цитате. Например: «я помню чудное мгновение».

12. Классификация запросов по языку

  • На русском – обычные русскоязычные запросы.
  • Иноязычные – запросы заданные на других языках. Например: «Skoda Roomster», «Mylène Farmer», «купити комп’ютер у Львові».
  • Межъязыковая омонимия – запросы, которые можно двояко понять на разных языках. Например: «купить транспортер», на русском это средство для транспортировки, а на английском – может восприниматься, как конкретная модель фургона Volkswagen Transporter.
  • Суржиковые запросы – состоят из слов разных языков. Например: «автомобиль AUDI», «скачать песни sting».

Дополнительные материалы по теме:





Rss Commenti

Нет ответов

Оставить комментарий







Реклама:


Создание и продвижение сайта – агентство Brave
© 2007 – 2017