Виды поисковых запросов – классификация запросов в поисковых системах | AdBlogger.ru








книга с лупой

В данной статье мы рассмотрим, что такое поисковые запросы и на какие типы можно их делить. Классификация запросов чрезвычайно важна, т.к. отражает проблемы пользователей, которые они хотят решить – что важно учитывать при составлении семантического ядра сайта.

Что такое поисковый запрос?

Поисковый запрос — это слово или фраза, которую задает пользователь в поисковую систему с целью найти интересующую его информацию или ответ на свой вопрос.

Пример запроса: когда был основан Яндекс? Здесь мы однозначно можем понять, какая информация интересует пользователя (год основания Яндекса). Однако так бывает далеко не всегда.

Классификация поисковых запросов включает следующие виды:

1. Информационные, навигационные, транзакционные

Классическое деление запросов по типам, включающая следующие классы поисковых запросов:

  • Информационные – запросы, по которым ищут различного рода информацию, например, «как приготовить плов» или «что такое франшиза». Соответственно на первый запрос мы получаем кучу рецептов приготовления плова, а на второй – определение слова «франшиза».
  • Мультимедиа – новый тип запросов, по которым ищут различные фотографии, аудио- и видеозаписи, фильмы и видеоролики. Сейчас одним из наиболее простых способов получения информации являются видеоролики. Например, если пользователь хочет узнать, как самостоятельно положить плитку в ванной, он может задать запрос «как положить плитку в ванной видео».
  • Навигационные – по ним люди ищут конкретный сайт, сервис или компанию. Например: «официальный сайт компании Тойота».
  • Транзакционные – запросы, задаваемые с целью совершить какое-либо действие (скачать фильм, музыку, фото, программу; купить или заказать какой-нибудь товар или услугу). Примеры транзакционных запросов: «купить ноутбук», «заказать кухню».
  • Брендовые — запросы, в состав которых входит название компании или бренда, по которым люди ищут сайт компании или бренда. Можно рассматривать как часть навигационных запросов.
  • Служебные (оптимизаторские) – запросы, используемые, как правило, оптимизаторами, для поиска и просмотра определенных данных. Например: site: site.com.

2. По четкости

  • Нечеткие (общие) – это запросы, как правило, из одного слова, по которым не ясно, что именно хочет найти человек. Например: пицца, штукатурка или мебель. По запросу «пицца» могут искать рецепт приготовления пиццы, и их виды, а могут искать пиццерию.
  • Четкие – состоят из нескольких слов, четко описывающих проблему пользователя. Например: «купить телефон самсунг за 3450 рублей».

3. Геозависимые и геонезависимые запросы

  • Геозависимые – запросы, при которых учитывается регион пользователя и в поиске выдаются местные сайты. Например: «заказать пиццу», «заказать мебель». Геозависимые запросы, как правило, являются транзакционными.
  • Геонезависимые – запросы, при которых не учитывается местоположение пользователя. Например: «как сварить борщ», «биография Пушкина». Геонезависимые запросы по большей мере являются информационными.

4. По частоте

  • Высокочастотные (ВЧ) – наиболее популярные запросы. Как правило, к их числу относят запросы, которые задают в поисковую систему более 10 тыс. раз в месяц.
  • Среднечастотные (СЧ) – средние по частотности запросы, обычно их задают в поисковую систему несколько тыс. раз в месяц.
  • Низкочастотные (НЧ) – редкие запросы, их задают менее 30 раз в месяц.

5. По уровню конкурентности

  • Высококонкурентные – запросы, по которым продвигается много сайтов, и соответственно высокая конкуренция за ТОП-10.
  • Среднеконкурентные – запросы, по которым нет такой сильной борьбы за ТОП, но и релевантных страниц достаточно много.
  • Низкоконкурентные – это запросы, под которые оптимизировано малое число страниц, поэтому попасть в ТОП-10 проще всего.

6. Спектральные и не спектральные запросы

  • Спектральные – запросы, как правило, двоякого смысла, либо нечеткие. Поэтому в выдаче работает технология «Спектр»: выдаются сайты, отвечающие на разные проблемы пользователя из спектра возможных. Например: по запросу «Титаник» выходят сайты, посвященные кораблю и одноименному фильму.
  • Не спектральные – по ним технология «Спектр» не работает.

7. По длине

  • Однословники – запросы, состоящие из одного слова. Например: «перевозчик». Как правило, по этому запросу в выдаче будут ресурсы, предлагающие скачать или посмотреть одноименный фильм. Двусловники – запросы из двух слов. Например: «купить авто».
  • Трехловники – запросы соответственно из 3 слов. Например: «заказать пошив пальто».
  • Многословники – запросы, состоящие из 4 и более слов, как правило, это очень точные запросы с высокой конверсией. Например: «купить чехол для nokia 6681». Чем длиннее запрос – тем, как правило, он четче передает проблему пользователя, и наоборот.

8. Сезонные и не сезонные поисковые запросы

  • Сезонные – запросы, частота которых сильно зависит от сезона: то есть в какое-то определенное время года эти запросы задают гораздо чаще, чем в другой период. Например: «купить зимние шины», «купить купальник».
  • Несезонные – запросы, частота которых сильно не меняется в зависимости от сезона. Сезонные запросы очень важно отслеживать в тематиках, имеющих яркую сезонность спроса.

9. По коммерческой привлекательности запроса

  • С высокой стоимостью клика;
  • С высокими общими бюджетами;
  • С низкой стоимостью клика;
  • С низкими общими бюджетами;

10. По стадиям поиска

Запросы, задаваемые людьми на разных стадиях решения проблемы (например, покупки чего-либо):

  • Осознание возникшей проблемы;
  • Поиск метода ее решения;
  • Выбор товара;
  • Поиск отзывов;
  • Выбор производителя и марки;
  • Поиск оптимальных цен и места покупки.

11. По синтаксису запросов

  • Естественные. Например: «где купить ноутбук асус».
  • Телеграфные. Например: «купить ноутбук асус москва».
  • С операторами. Например: «ремень ГРМ site:exist.ru».
  • Поиск по цитате. Например: «я помню чудное мгновение».

12. Классификация запросов по языку

  • На русском – обычные русскоязычные запросы.
  • Иноязычные – запросы заданные на других языках. Например: «Skoda Roomster», «Mylène Farmer», «купити комп’ютер у Львові».
  • Межъязыковая омонимия – запросы, которые можно двояко понять на разных языках. Например: «купить транспортер», на русском это средство для транспортировки, а на английском – может восприниматься, как конкретная модель фургона Volkswagen Transporter.
  • Суржиковые запросы – состоят из слов разных языков. Например: «автомобиль AUDI», «скачать песни sting».

Дополнительные материалы по теме:




Rss Commenti

2 Ответов

  1. Подскажите пожалуйста, относятся ли к сезонным запросы связанные с единовременным мощным спросом например: цветы на 8е марта, или это отдельная классификация запросов.

    #1 Артем
  2. Артем, эти запросы тоже относятся к сезонным, т.к. резкое увеличение частоты по ним связано с сезоном (праздниками).

    #2 Сергей Антропов

Оставить комментарий









Реклама:



Создание и продвижение сайта – агентство Brave
© 2007 – 2019