- Опубликовано:21.05.2021
- Комментарии:
2 Комментария - Рубрика:
Для начинающих - Просмотров: 2 075
В этой статье вы узнаете, как улучшить позиции сайта или отдельной страницы в Яндексе. По одному или нескольким запросам. Мы разместили чек-листы, которые помогут самостоятельно разобраться в ситуации. В комментариях можно задать вопросы по своим проектам и получить бесплатную консультацию.
Содержание статьи:
- ТОП важных факторов для продвижения в Яндексе
- Почему меняются позиции в поиске и как их отслеживать?
- Как улучшить позиции информационного сайта или блога?
- Как увеличить позиции коммерческого сайта, магазина?
- Как поднять в ТОП-10 Яндекса определенный запрос?
- Как повысить позиции страницы?
- Общие советы по продвижению в поиске
ТОП важных факторов для продвижения в Яндексе
Общее число факторов, которое учитывает поисковый алгоритм Яндекса, превышает 800. Они объединяются в группы и имеют разную значимость. В таблице собраны основные показатели, по которым оценивается релевантность документа запросам. Их важно знать, чтобы заниматься продвижением.
Группа факторов |
Описание и значимость для SEO |
Поведенческие факторы (сокращенно ПФ) |
На момент подготовки статьи – самые важные факторы в Яндексе. К ним относят: глубину просмотра, продолжительность визитов, показатель отказов, CTR сниппетов в выдаче, долю пользователей, которые вернулись в поиск после визита на сайт и ряд других. Подробнее о поведенческих факторах можно прочитать в этой статье. Если позиции сайта медленно снижаются или периодически поднимаются в ТОП-10 и откатываются на вторую страницу поиска – скорее всего, проблема в ПФ. |
Текстовые факторы (особенно важны для информационных сайтов, см. факторы ранжирования статей) |
К ним относятся:
|
Коммерческие факторы |
Совокупность характеристик сайта, оценивающих удобство совершения заказа, надежность компании и уровень сервиса. К данным факторам относят:
Именно эта группа факторов позволяет крупным компаниям и агрегаторам находиться в ТОП-10 в Яндексе (наравне с проработанными ПФ). Однако и небольшая компания может успешно с ними конкурировать за счет высокого уровня сервиса или правильного выбора ниши. |
Ссылочные факторы |
Оценивают количество и качество входящих ссылок на сайт. В целом их значимость в Яндексе снижается. Однако совсем без ссылок продвижение пока не обходится. |
Технические факторы |
Могут быть причиной серьезного снижения позиций в Яндексе. Например, если важные разделы сайта оказались закрытыми от индексации или в индекс попали дубли. На что стоит обратить внимание при продвижении в Яндексе:
|
Юзабилити |
Факторы, связанные с удобством использования сайта. Например, наличие адаптивного дизайна, качество дизайна и простота навигации, комфортный для глаз размер и цвет шрифта и множество других параметров. |
Социальные факторы |
Оценивают наличие социальных сигналов. Например, наличие трафика из социальных сетей, ссылок, активных групп. В целом учет этих факторов вызывает много дискуссий в среде SEO-специалистов. Однако активность в соцсетях обычно положительно влияет на позиции в поисковых системах, в том числе в Яндексе. |
Доменные факторы |
Например, к ним относятся – история домена, возраст, доменная зона. Накладывались или нет на домен санкции в Яндексе. Если они были, продвигать такой сайт будет сложнее. Хорошо, если домен как-то связан с тематикой или содержит ключевые слова (в меру). Иногда смена домена может улучшить позиции сайта в Яндексе. |
Региональные факторы |
Как правило, важны в коммерческих тематиках. Чтобы высоко ранжироваться по запросам, вам нужно присвоить сайту нужные регионы. Обычно они привязываются по адресу офиса, производства, магазинов или пунктов выдачи. |
Почему меняются позиции и как их отслеживать?
Есть множество причин, по которым позиции сайта в Яндексе могут улучшаться или снижаться. Например:
- Обновление поисковой базы (апдейт).
- Изменения в формуле ранжирования. Например, поменялись веса определенных факторов.
- Конкуренты улучшили свои проекты и заняли более высокие места.
- Появились новые сайты в тематике.
- Запрос, по которому продвигается сайт, стал спектральным и в нем появились ресурсы разных тематик, соответствующие разным интентам (задачам пользователя).
- Также Яндекс периодически перемешивает выдачу, чтобы протестировать новые сайты и определить у них поведенческие факторы. Данных алгоритм получил в среде SEO название «однорукого бандита».
Есть и другие причины, по которым позиции сайта в Яндексе могут меняться. Надо понимать, что поиск – это «живой» организм, он не стоит на месте и развивается. Поэтому над сайтами требуется постоянно работать. Выйти в ТОП-10 и навсегда забыть о SEO не получится.
Проверять позиции лучше специальными сервисами, например, Топвизор или Serpseeker. Они могут автоматически снимать позиции после апдейтов или по расписанию, хранят историю проверок и помогают анализировать динамику позиций в поиске.
Как поднять информационный сайт или блог в поисковике Яндекс?
В первую очередь нужно работать над текстовыми и поведенческими факторами. Помните, мы говорили о них в таблице в начале статьи? Вот чек-лист, который поможет самостоятельно повысить позиции сайта в Яндексе:
- Проверьте уникальность текстов и плотность ключевых слов. Оцените стилистику через сервис Тургенев.
- Оцените поведенческие факторы статей. Важно, чтобы посетители внимательно читали статьи и проводили много времени на ресурсе. Улучшить поведенческие факторы можно за счет повышения качества контента. Нанимайте профессиональных копирайтеров, желательно – экспертов в своей тематике. Найти хороших авторов для блога можно через биржу Kadrof.ru.
- Проведите анализ проблемных страниц через Вебвизор.
- Размещайте контент, который будет интересен и полезен читателям. Следите за его актуальностью. Посмотрите, когда статьи нужно обновлять.
- Тестируйте разные форматы подачи материалов. Например, с видео, инфографикой, тестами, квизами. Заказать недорого видео и графику для блога можно на биржах типа Кворк.
- Следите за достоверностью контента, отсутствием орфографических и пунктуационных ошибок. Для решения этой проблемы можно нанять корректора.
- Если ваш сайт относится к YML тематике (здоровье, финансы и т.д.), то улучшайте E-A-T факторы. Они играют роль как для Google, так и для Яндекса.
- Хорошо структурируйте контент. Добавляйте в него содержание с возможностью быстрого перехода к определенной информации.
- Улучшайте ссылочную массу за счет крауд-маркетинга.
- Регулярно обновляйте сайт, так как это повысит его ценность. Лучше делать не менее 4 публикаций в месяц.
- Реализуйте возможность оценивать публикации.
- Стимулируйте читателей оставлять комментарии и отвечайте на них.
Как поднять в Яндексе коммерческий сайт или интернет-магазин?
В этом случае большое влияние на позиции оказывают поведенческие и коммерческие факторы. Поэтому основная работа должна проводиться с ними:
- Проведите маркетинговый аудит конкурентов. Его можно сделать самостоятельно. По ссылке вы сможете скачать форму. Уделите особое внимание широте ассортимента и ценам с учетом доставки. Желательно добиться в этом паритета с конкурентами.
- Проверьте, что в каталоге есть теговые страницы, охватывающие поисковый спрос с различными параметрами. Например, у вас интернет-магазин для садоводов. В каталоге есть раздел со шлангами. Можно сделать теговые страницы для шлангов разного диаметра (1/2, 3/4 и так далее).
- Сравните функционал своего сайта с конкурентами из ТОП-10 и внедрите то, чего у вас нет (фильтры, сортировки, поиск, сравнение товаров, формы обратной связи, заказа звонка, калькуляторы и так далее). Недорого заказать доработку сайта можно на бирже Кворк. Фрилансер там получает оплату после сдачи проекта, что обеспечивает безопасность заказчика.
- Поднимите доверие к сайту. Разместите сертификаты, лицензии, фотографии офиса и склада, отзывы и благодарственные письма, фотографии наград.
- Если вы работаете с клиентами из разных регионов, желательно сделать бесплатный номер для звонков 8-800-.
- Упростите формы на сайте. Оставьте в них только необходимые поля. Это повысит конверсию, а также поможет увеличить позиции сайта в поиске Яндекса.
- Сделайте кнопки заказа и иконку корзины яркими и заметными. Это улучшит юзабилити.
- Оцените коммерческие факторы своего проекта и ресурсов, которые принадлежат конкурентам. Добейтесь паритета с ними, если они вас обходят.
- Максимально подробно заполните информацию о компании в Яндекс.Справочнике. Отслеживайте отзывы и рейтинг организации.
- Если трафик идет преимущественно из поисковых систем, увеличить позиции сайта в Яндексе можно за счет разнообразия источников. Попробуйте размещать контекстную рекламу и привлекать трафик из социальных сетей. Это может положительно повлиять на позиции.
- Сделайте доставку и оплату товара удобной. Выделите информацию с гарантиями на услуги или товары.
- Если вы принимаете оплату банковскими картами, обязательно напишите об этом на сайте.
- Сделайте описания товаров развернутыми. По возможности добавьте видеообзоры, качественные фотографии, 3D-модели.
Как повысить позиции по определенному запросу?
Это интересная задача, и самостоятельно решить ее можно следующим образом:
- Если запрос находится близко к ТОП-10, например, на 11 или 12 месте, то поднять его вверх в выдаче можно легкой коррекцией оптимизации. Добавьте ключ в важные зоны документа. Например, H2, H3, выделите одно вхождение жирным шрифтом, пропишите запрос в атрибуте Alt у картинки. Это может «подтолкнуть» страницу в ТОП. Также скорректируйте Title. Переместите запрос ближе к началу заголовка.
- Улучшение поведенческих факторов также положительно повлияет на позиции в Яндексе. Постарайтесь сделать так, чтобы посетители проводили на странице, которая продвигается по нужному запросу, больше времени и совершали больше действий (клики, скроллинг, отправка заявки).
- Обратите внимание на возраст сайта. Продвигать молодой ресурс по ВЧ-запросам сложно. Желательно, чтобы ресурсу было не меньше 1 года. Однако если в выдаче есть новые сайты, у вас тоже будет шанс.
- Разместите одну, но очень сильную и качественную ссылку на страницу с анкором, включающим текст запроса. Получить такие бэклинки можно через биржи типа Prnews.io или Коллаборатор. Здесь можно заказать PR-публикацию на популярных ресурсах.
- Используйте социальные сигналы. Как их получить, описано здесь.
- Для продвижения коммерческих запросов помогают акции и скидки. Они привлекают клиентов и улучшают поведенческие факторы страницы, где размещен проблемный запрос.
- Проведите анализ страниц конкурентов, которые находятся в ТОП-10. Обратите внимание на плотность ключевых слов, объем текста, количество фотографий, наличие видео, дополнительного функционала. Реализуйте у себя лучшие из найденных идей.
Дорабатывайте страницу итерациями. Изменения могут не сразу отразиться на позициях. Поэтому между тестами стоит выдерживать паузу от 2 до 3 недель.
Как самому повысить позиции страницы в Яндексе?
Бывают ситуации, когда в целом сайт ранжируется хорошо, но отдельные страницы занимают низкие позиции в поисковике и их требуется поднять. Что можно сделать самостоятельно без привлечения специалистов:
- Проверьте уникальность текста на странице и то, что она считается источником. Сделать это можно при помощи разных SEO-сервисов. Закажите рерайтинг, если контент перестал быть уникальным.
- Улучшите сниппет страницы в поиске. Например, за счет доработки Title или мета-описания.
- Посмотрите поведенческие факторы по отчету «Страницы входа» в Метрике. Обратите внимание на показатель отказов, продолжительность визитов. Если показатели находятся ниже нормы, требуется над ними поработать.
- Посмотрите записи визитов через Вебвизор. Это помогает выявлять неочевидные проблемы и технические ошибки, которые могут быть в верстке, тексте, оформлении блоков.
- Попробуйте обновить текст, добавить в него больше ценной информации, списков, таблиц, фотографий.
- Посмотрите, по каким запросам посетители попадают на страницу. Возможно, на некоторые из них документ не отвечает достаточно полно и его требуется дополнить. В Метрике вы не увидите запросы. Но их можно отследить через сервис Google для вебмастеров.
- Поставьте ссылки на страницу с других документов.
- Проверьте размещенную графику на предмет необходимости ее оптимизации. В нашей практике был случай, когда в тексте находилась небольшая картинка весом несколько Мб и ее оптимизация помогла улучшить позиции в Яндексе.
Общие советы, как самостоятельно поднять сайт в поиске Яндекса
- Регулярно проверяйте наличие ошибок и рекомендаций в сервисе Яндекс.Вебмастер.
- Следите за актуальностью контента. Вовремя обновляйте статьи, прайс-листы и другие разделы.
- Отслеживайте страницы, которые потеряли трафик, и проводите их анализ с целью восстановить позиции в Яндексе.
- При размещении новых фотографий оптимизируйте их размер для публикации в интернете. Обязательно добавляйте описания в атрибуты alt и title.
- Регулярно проводите аудит конкурентов. Отслеживайте, что они делают на своих проектах и что можно улучшить на вашем.
- Старайтесь привлекать трафик из разных источников, а не только из поиска.
- Обновляйте дизайн сайта. Он должен выглядеть современным, чтобы оставаться привлекательным для посетителей.
Мы рассказали, как повысить позиции сайта в Яндексе и поднять его в поисковике. Большую часть советов вы сможете внедрить самостоятельно. Если у вас появились вопросы, добавьте их в комментарии. Мы постараемся оперативно на них ответить и помочь вам. Также получить бесплатные консультации по SEO можно в нашей группе ВКонтакте.
2 Ответов
Подскажите пожалуйста как поднять позиции, если у меня Лэндинг? То есть нет каталога, функционала и прочего.
Кирилл, лендинги обычно используют для контекстной рекламы. Продвигать их в поиске можно при условии, что в выдаче есть другие лендинги и тематика это позволяет. В ином случае под SEO лучше сделать отдельный сайт.